海澜之家“父亲节快乐”系列影像展
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解决方案：
目前我国绝大多数服装品牌一味地追求“价廉物美”，注重服装的“实用性”、“耐用性”，认识不到由服装美学意义延伸出的文化价值以及从象征意义延伸的社会价值。服装缺少个性风格，难以激起消费者的购买欲，消费群体不稳定，容易引起品牌之间的价格竞争、传播宣传挤压等情况。
海澜之家拟通过地铁媒体大范围宣传的特点，做好营销事件的传播，继续扩大广州市场的品牌知名度和影响。
我们通过挖掘了本次营销发布核心的研究，策划出以全站沉浸式品牌露出+大型电子媒体渲染+线上创意互动的创意主题展览。将品牌[中国父亲的100份快乐] 的广告内容通过线下的灯箱海报以及大型电子媒体等形式和线上的媒介传播和抽奖互动等方式悉数展现，在暖心文案和场景化、烟火气的画面熏陶下，瞬间有了一股浓厚的过节氛围。
创新点：
用中国式深情，讲述父亲的快乐
从2014年，海澜之家第一次为父亲节推广活动开始，这是其为父爱发声的第10年。本次历时一个月，到访全国7个城市，寻找和记录各行各业的一百位父亲，记录中国式深情。
首个沉浸式父亲节公益影像展，现身地铁站
我们联动地铁站内全部广告媒体、通过地铁传播矩阵，让话题出圈，基于地铁线上线下巨大流量池，形成[地铁广告+打卡活动+地铁传播矩阵] 的全链路营销玩法。本次投放在日均客流27万+人次的公园前站，该站是广州地铁人流top5的重要机关单位、经济、金融和商贸等高端产业高度聚集区，是全城年轻高素质客流汇聚中心。受众更有条件尝试新鲜事物并产生共鸣，且消费能力极高，是品牌优势潜在传播者和潜在客户。同时通过广州地铁微博、广州地铁微服务、广州地铁荟等线上媒体齐齐宜发，为品牌社会声量造势发酵，一度掀起了线上线下打卡热潮。
投放结果：
一、线下传播：媒体发布期内，覆盖近200万人次。
二、线上传播：微博视频播放量数万次，微博话题阅读量354.1万。
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