2024年Q1广告市场增长5.5%，市场仍具备增长潜力

2024年一季度，我国经济呈现出了良好的开局和回升态势。在宏观调控力度的加大下，经济保持稳中求进。根据国家统计局发布的数据显示，我国的国内生产总值（GDP）同比增长5.3%。

相较于2023年四季度环比增长了1.6%。我国经济在保持稳定增长的同时，也在逐步回升向好。

与此同时，中国广告市场的开局也表现出较好的趋势，尽管不同月份和广告渠道的表现有所差异，但整体上广告市场正在与经济环境同步复苏。

Q1广告市场稳步增长，电梯场景广告表现亮眼

· 根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年一季度广告市场整体实现5.5%的同比增长，这种增长可能受益于经济复苏、消费者信心提升以及品牌宣传需求的增加等因素。

· 单月表现来看，3月份的广告市场刊例花费出现了一定程度的回调，与2月相比，同比增幅收窄了10个百分点，仅上涨1.4%；月度花费环比微幅上扬0.6%，显示出广告市场在整体增长的同时，也面临着一些波动和挑战。

· 分广告渠道看，电梯LCD、电梯海报、影院视频、街道设施、火车/高铁站的月度广告投放较积极，刊例花费同比分别上涨18.2%、23.4%、4.9%、11.3%和12.9%，其余广告渠道的刊例花费则有不同程度的减少。

· 从环比角度看，电视、报纸、杂志、广播、电梯LCD、电梯海报的广告投放均有所增长。

2024年Q1分媒体广告花费同比变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

食品饮料行业领跑，多行业加大广告投放

· 从具体的行业及品牌表现看，2024年一季度广告市场头部榜单中，食品和饮料行业的广告投放量大，始终位居前列。

· 酒精类饮品、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲等多个行业加大宣传推广力度，广告花费同比均呈现双位数增长。

2024年Q1广告市场整体TOP10行业（大类）

广告花费变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

· 食品行业的整体广告刊例花费同比上涨2.0%，保健食品、零食糖果、食用油三个品类投放量较大且都有两位数的广告增长。

· 该行业在电视、广播、街道设施、火车/高铁站、电梯海报有不同程度的增投表现。广告投放表现突出的品牌包括变通、洽洽、雀巢、香丹清、喜之郎，其中雀巢的广告增投尤为显著，超过1000%，增加了电梯LCD、电视和街道设施的投入。

2024年Q1食品行业刊例花费

TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

· 饮料行业在2024年一季度广告花费同比减少20.1%，主要是受到头部品类常温白奶、婴幼儿奶粉同比减少广告投放28.6%和62.0%的影响。但行业中蒸馏水/矿泉水、常温酸奶、果蔬汁等品类推广增投活跃。

· 街道设施、火车/高铁站、机场和电梯海报是饮料行业加大宣传力度的主要广告渠道，刊例花费同比均增长两位数。

· 饮料行业增投明显的品牌有农夫山泉、怡宝、倍力优、冠芳、佳果源等，其中佳果源是今年新增投放，主投电梯LCD。

2024年Q1饮料行业刊例花费

TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

· 酒精类饮品行业里的中国餐酒、药酒/补酒、葡萄酒/果酒三个品类的宣传力度加强，推动了行业整体广告同比上涨29.7%。

· 行业在广播、电梯LCD和电梯海报的广告花费同比分别上涨12.0%、182.2%和88.8%。投放量较大的品牌包括珍、鸿茅、泸州老窖、毛铺等。

2024年Q1酒精类饮品行业

刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

· 化妆品/浴室用品行业在一季度的广告花费同比增长30.6%，在电梯LCD和电梯海报大幅增投广告，刊例花费同比分别上涨82.5%和204.7%。行业中护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品两个品类宣传力度加大是助推行业广告上扬的主要动力。

· 其次，口腔清洁/护理用品、女性护理用品、化妆品/浴室-企业形象等品类也有不同程度的增投表现。

· 该行业广告投放表现活跃的品牌有松达、玉兰油、敷尔佳、维达、佳洁士等，其中婴幼儿护肤品品牌松达是今年新增投放，主要在电梯LCD、电梯海报、影院视频进行广告投放。

2024年Q1化妆品/浴室用品行业

刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

· 品牌表现方面，2024年一季度整体广告花费前二十品牌中六成来自食品、饮料和药品行业，其他品牌覆盖酒精类饮品、家用电器、化妆品/浴室用品等五个行业。

· 其中白酒品牌珍、衣着品牌鸿星尔克、食品品牌雀巢的增投表现最为抢眼。

2024年Q1整体广告市场广告花费

TOP20品牌榜单

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

· 总的来说，2024年广告市场仍然具有增长潜力，但增长速度可能受到多种因素的影响而有所波动。随着市场的变化和竞争的加剧，广告主可能需要更加精细地管理广告预算和投放策略，以应对市场的不确定性。

· 对于广告主和广告从业者来说，了解市场动态、把握消费者需求并灵活调整策略将是关键。