数字营销时代，户外广告的发展趋势

“户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体！”世界权威HENLEY CENTRE 对欧洲六国媒体状况的调查后曾得出这样的结论。在数字营销时代，户外媒体的数字化渐成趋势。众所周知，打造品牌知名度的首要就是品牌营销，这对于急于开拓新市场的品牌来说，投放广告是快速扩散知名度的最有效的方式。

当越来越多的互联网媒介在抢夺着用户的碎片时间，“线上流量资源”正在变得拥挤和昂贵，而线下场景却反过来成为了不可替代的价值。户外LED屏幕在给户外广告带来全新的形势与影响的同时，其媒体化的趋势也逐渐被传媒业开发，具有巨大的发展潜力。随着人们生活水平的提高，户外出行频率随之增加，越来越多可利用的户外营销新场景随之出现。

传统的户外广告更多起到的是产品展示的作用，数字时代的户外广告则需要更多的互动体验。展示能够提高消费者对品牌的认知度，而互动体验则可以增强消费者的品牌购买意向。在物联网环境下，户外广告独特优势便是基于实体场景做效果可视化和有迹可循的场景营销。传统户外广告作用于受众的视觉，而充满互动体验感的户外广告则能作用于受众的全方位感知。让消费者沉浸体验，与智能设备链接，用内容+技术建立品牌好感，触发购买冲动，转化在线购买或导流线下销售，引发二次传播，实现品销合一。

户外广告存在于城市的方方面面，各个角落都有。比如高速广告、公交站牌广告、灯箱广告、公路旁的户外大牌广告以及LED广告大屏等等，都是触手可及的户外广告。户外广告不仅帮助品牌做了宣传打破了传播屏障，同时不同形式组合进行的品牌营销，也可称为覆盖面更全、声势更为浩大的品牌宣传。

户外广告仍然是大品牌企业作为产品营销的重点。 户外广告市场将创新更多的新场景，通过新的应用场景，构建新的传播价值。同时，基于大众出行的场景，能轻松突破线上与线下的壁垒，高效触达且易于与受众持续互动。户外媒体的价值正在被越来越多的广告主认同，也在不断地探索更多的价值空间。

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