今年一季度广告市场花费同比上涨5.5%；去年全国广告业务收入超1.3万亿元；

01.一季度广告市场花费同比上涨5.5%

2024年一季度，中国广告市场的开局表现出较好的趋势，尽管不同月份和广告渠道的表现有所差异，但整体上广告市场正在与经济环境同步复苏。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年一季度广告市场整体实现5.5%的同比增长，这种增长可能受益于经济复苏、消费者信心提升以及品牌宣传需求的增加等因素。

分广告渠道看，电梯LCD、电梯海报、影院视频、街道设施、火车/高铁站的月度广告投放较积极，刊例花费同比分别上涨18.2%、23.4%、4.9%、11.3%和12.9%，其余广告渠道的刊例花费则有不同程度的减少。从环比角度看，电视、报纸、杂志、广播、电梯LCD、电梯海报的广告投放均有所增长。

从具体的行业及品牌表现看，2024年一季度广告市场头部榜单中，食品和饮料行业的广告投放量大，始终位居前列；酒精类饮品、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲等多个行业加大宣传推广力度，广告花费同比均呈现双位数增长。

品牌表现方面，2024年一季度整体广告花费前二十品牌中六成来自食品、饮料和药品行业，其他品牌覆盖酒精类饮品、家用电器、化妆品/浴室用品等五个行业。

总的来说，2024年广告市场仍然具有增长潜力，但增长速度可能受到多种因素的影响而有所波动。随着市场的变化和竞争的加剧，广告主可能需要更加精细地管理广告预算和投放策略，以应对市场的不确定性。对于广告主和广告从业者来说，了解市场动态、把握消费者需求并灵活调整策略将是关键。

02.国家市场监管总局：去年全国广告业务收入超1.3万亿元

国家市场监管总局近日开展的统计调查显示，2023年全国从事广告业务的事业单位和规模以上企业达1.7万户，广告业务收入13,120.7亿元，比上年增长17.5%。其中，互联网在各类广告媒介中占据主导地位，是商品和服务推广的主要渠道。2023年，互联网广告发布收入7,190.6亿元，比上年增长33.4%，在广告发布业务中的占比从2019年的58.7%上升至82.4%，持续展现出迅猛的发展态势，广告产业数字化态势进一步巩固。

此外，广告业集约化发展明显，北京、上海、杭州、深圳和广州等地收入合计占全国总量的74.0%，成为我国“五大广告中心”。

广告业的蓬勃发展不仅彰显了消费市场活力和企业投资信心，也为塑造品牌、促进消费、扩大内需、传播文化发挥了积极作用，为加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局提供了良好条件。

03.文旅部：今年“五一”假期人均花费超560元

2024年“五一”假期结束后，多项关键消费数据已相继发布——

根据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1,668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。按可比口径计，出游人次和消费金额较疫情前同期分别增长28.2%、13.5%。但人均花费远低于疫情前。今年“五一”假期人均花费565.73元，高于去年同期的540.35元。2019年的“五一”仅四天假期，人均花费603.44元。

中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测，今年“五一”假期全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次3.44万场，较去年“五一”假期同比增长10.66%；票房收入20.84亿元，同比增长37.17%；观众人数1,026.73万人次，同比增长18.63%。

国家电影局发布数据显示，我国2024年五一档电影票房达15.27亿元，观影人次为3,777万。其中，《维和防暴队》以4.06亿元的票房成绩领跑。

04.QuestMobile发布2024中国移动互联网春季大报告

国内知名互联网研究机构QuestMobile近日发布《2024中国移动互联网春季大报告》。数据显示，2024年3月，中国移动互联网活跃用户规模达到12.32亿，同比增长超2,000万；同时，微信、支付宝、百度、抖音平台小程序流量分别达到9.45亿、6.48亿、3.89亿、2.32亿，对中长尾APP和线下商家来说，形成了强大的“流量池”效应。

从用户行为画像上看，粘性仍在持续增长，2024年3月，移动互联网全网用户使用总时长达到2,039.6亿小时，同比增长了116亿小时，这背后，移动视频、移动社交、移动购物三大行业继续吸引流量，增长贡献率分别为46.7%、21.8%、10.7%。同时，从人均月度时长来看，已经达到了165.6小时，同比增长了6.6小时。

数据还显示，2024年3月中高消费意愿的用户增长明显，占比突破75%，成为移动互联网用户增量的主要构成；同时，女性、00后、银发及新中产群体持续增长，对手机银行、本地生活、有声听书以及AIGC的使用带来了巨大增量。

AIGC是数字产业化的典型代表。截止到2024年3月，AIGC APP行业用户已经突破7,380万，同比增长了8倍。其中，抖音旗下的豆包、百度旗下的文心一言的月活跃用户分别为2,328.2万、1,466.1万。同时，多家APP中应用自有大模型的AIGC模块也纷纷上线。此外，小程序也成为各个AI企业的流量入口。

产业数字化方面典型代表是智能电视、智能汽车，构成了智能手机屏之外的另外两块大屏。从当前智能电视终端、智能汽车APP月活跃量折射出来的“客厅大屏”、“汽车智慧屏”流量价值已经显现。其中，智能电视终端月活用户规模在1、2月份分别突破3亿、3.1亿，3月份同比依旧增长了10.3%；智能汽车APP月活用户规模持续高速增长。

05.TikTok正式就封禁法案起诉美国政府

当地时间5月7日，TikTok及其中国母公司字节跳动向哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院提起诉讼，挑战一项企图在全美范围内禁止该社交软件的法律。

TikTok在诉讼中称：“这是国会历史上首次颁布法律，对某个特定言论平台实施永久性、全国性的禁令。”TikTok称，封禁TikTok明显侵犯了1.7亿美国用户的宪法第一修正案权利，“毫无疑问，该法案将迫使TikTok在2025年1月19日前关闭”。

TikTok还表示，禁令不是基于任何令人信服的证据，仅是出于对数据安全和内容操控的推测和担忧，这些担忧即便存在，也可以通过“得克萨斯计划”等已在实施中的举措解决。

今年3月以来，以“保护国家安全”为名，美国国会快速推进封禁TikTok法案。据央视新闻此前报道，当地时间4月24日，美国总统拜登签署一项涉及TikTok的法案，要求中国科技公司字节跳动在未来9个月内剥离旗下应用TikTok的美国业务，否则该应用程序将在美国被封禁。

4月25日，字节跳动方面告诉澎湃新闻记者，外媒有关字节跳动探索出售TikTok的消息不实，字节跳动没有任何出售TikTok的计划。TikTok和字节跳动称，剥离美国业务在商业上、技术上和法律上都是不可行的。禁令不仅剥夺了公司受到平等保护的权利，还将导致公司的私有财产遭到非法侵占。

此前，在回应美国国会众议院通过了针对TikTok的相关法案时，中国外交部发言人汪文斌曾表示，美国众议院通过的相关法案，让美国站在了公平竞争原则和国际经贸规则的对立面。如果所谓“国家安全”的理由可以用来任意打压别国的优秀企业，那就毫无公平正义可言，看到别人的好东西就要想方设法据为己有，这完全是强盗逻辑。汪文斌指出，美方对TikTok事件的处理，将让世界更加清楚地看到，美国所谓的规则、秩序究竟是有利于世界，还是只服务于美国自身。

06.淘宝天猫618取消预售

记者从淘宝天猫获悉，今年天猫“618”已于5月6日起接受报名，相比往年，今年“618”的一大变化在于取消官方预售环节，5月20日晚八点将直接第一波开卖。取消预售后，今年天猫“618”共有两波现货售卖期，第一波自5月20日晚8点开始，第二波自5月31日晚8点开始。

据了解，为了让消费者购买体验更便捷放心，平台除了进行先涨后降管控外，天猫支持商品从付款后至7月5日期间进行全程价保服务。此外，“618”期间淘宝天猫还将推出多个举措，如活动商品包邮、提供运费险、商品需为现货等，持续升级消费者大促期间购物体验。此外，平台今年也将简化商家报名参加环节，无需额外的商家报名环节，符合要求即可直接进入商品报名。

行业分析人士指出，经历了多年的电商大促后，电商平台正在逐渐从追求短期销售高峰转向更加注重用户体验和长期可持续发展的商业模式。

今年4月，中国消费者协会发布的2023年全国消协组织受理投诉情况分析指出，电商平台预售模式亟待规范，存在五方面的问题，包括“尾款”涨价不诚信、预售商品不保价、承诺赠品不兑现、承诺时间不发货、“最低价”宣传不属实的问题。