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【户外广告】饮料、食品和酒精类饮品行业广告增投活跃

CTR媒介动量
2022-08-04
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户外广告投放简析

根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-5月户外渠道广告持续呈现不同程度的缩减，传统户外广告同比减少37.6%；电梯广告同比涨幅回落至个位数；影院视频广告同比减少47.6%。

从重点行业角度看，2022年1-5月户外广告花费头部行业中，饮料、食品和酒精类饮品行业增投活跃。
饮料行业在电梯LCD和电梯海报的广告花费同比分别增长85.1%和64.1%。行业内，如茶、原奶、含乳饮料等品类广告增长明显，头部品牌包括蒙牛、君乐宝、伊利、小罐、认养一头牛。
食品行业在电梯LCD的花费增幅较大，主要由奶类产品、零食糖果、冰雪食品、保健食品等品类的增投带动，头部品牌有妙可蓝多、伊利、三只松鼠、英氏、汤臣倍健、A1 。
酒精类饮品行业在电梯广告持续增投，泰山、剑南春、泸州、杏花村、红星等品牌的电梯广告花费同比增长迅猛。此外，该行业在影院视频广告投放活跃，花费同比上涨157.2%，主要由奥兰小红帽、马爹利、喜力、督威、洋河等品牌新增投放带动。
5月份的新品牌方面，传统户外广告的前30个新品牌覆盖11个行业，四成来自房地产/建筑工程、娱乐及休闲行业 ；电梯 LCD广告的新品牌榜覆盖12个行业，食品和家居用品行业的新品牌占比三成；电梯海报广告新品牌包揽了11个行业，来源于商业及服务性行业、食品行业的品牌占比四成；本月影院视频广告无新品牌投放。

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