六神喊你来领「蛋」了！

一代人有一代人要领的蛋，国民品牌六神喊你来领「蛋」了？！最近，六神官宣全新「随身蛋」在天猫小黑盒出道，还借用网络上「SIX GOD」的梗，把自己玩成了「SIX GOOD」，并以一系列 campaign 带出了品牌全新「用六神，爽出神」的价值主张。

本次推出的焕新升级六神随身蛋系列，分为了「驱蚊蛋」、「冰凉蛋」两大产品功能。六神巧妙玩起了「SIX GOD 」的梗，「SIX GOD 」是网络上消费者对六神的昵称，而六神这次也主动玩梗，因为新品外观像蛋，神似「O」，所以六神就借势把「SIX GOD 」变成了「SIX 六神 GOOD 」，正式宣告六神新形象的诞生。







为了强化「SIX GOOD 」与新品的关联度，六神在前期就发起 SIX GOOD 挑战活动，邀请用户拍下任意「O」元素，P 成 GOOD 图片，带起万物皆可SIX GOOD的话题，以视觉符号为品牌造势。还请到了同「蛋」一族的李诞来说「蛋」，巧妙植入李诞的 vlog 里，让他在炎热的广州化身为「喷子」，到处给人喷六神「冰凉蛋」，呈现「冰凉蛋」一喷冰凉的卖点。







为了本次上新，六神还在上海外滩 W 酒店举办新品发布会，承接新品上市热度，并对花露水品类进行突破性的诠释。六神「驱蚊蛋」左手抓「户外刚需」，提供消费者户外出行的 8.2 小时长效驱蚊需求，右手掏「情绪价值」，满足了年轻人爱香水的感官需求，打破传统驱蚊产品的功能边界，精准切入 Z 世代与户外经济两大增量市场，打造出更适合年轻消费者的驱蚊新标杆。发布会现场秒变城市露营地，秋千上荡出 six good，主打一个「喷了驱蚊蛋，蚊子都滚蛋」的六神护体体验。





伴随着本次发布会，六神同步宣布正式开启首届「逢 6 必爽节」，并于 4 月 17 日至 4 月 20 日在上海虹口区雷士德工学院花园举办线下快闪活动，通过品牌造节强化产品卖点，进一步加强品牌与年轻消费者的联结。

当国际大牌还在卷前中后调，六神早就用「six god」在民间封神。这次新品宣传，六神主动造梗「six good」，以幽默形式关联产品卖点，也让六神年轻化的形象更加深入人心。