一周户外内参第5期丨2019过半，户外广告投放数量增幅巨大！

融资

知乎完成约4.5亿美元F轮融资，快手百度联合投资

知乎已完成约4.5亿美元的F轮融资，本轮融资由快手和百度联合战略投资，这是知乎迄今为止金额最大的一轮融资。

值得关注的是，百度也是快手的投资方之一。百度投资快手，表面上是丰富了百度在短视频生态的内容来源，百度和快手、以及刚刚投资的有赞形成了一个“三角关系”：百度负责平台型的流量入口、快手提供短视频内容生态。

内参君点评：外界对于知乎商业化的讨论从未停止。此次快手百度联合投资知乎，三方各取所需：快手通过知乎增强对高学历用户的吸引力，知乎成为百度高效率低成本的流量入口，其自身也能通过资本的助力熬过“严冬”。三者合作展示了一种未来数字世界全新的可能性，对户外媒体企业来说，数字化进程的加速能够帮助户外广告更好地完成转型。

专家：应加大开放力度促进直接融资服务供给能力提升

由中国金融四十人论坛（CF40）主办的“第三届中国金融四十人伊春论坛”10日举行。多位与会专家表示，进一步推进人民币国际化意义重大。我国金融业对外开放空间还很大，应加大开放力度促进直接融资服务供给能力提升。

CF40特邀嘉宾、十三届全国政协经济委员会主任尚福林表示，我国金融对外开放还有巨大潜力，开放空间还很大。金融开放制度规则正在加速完善。我国金融市场必然迎来制度性、系统性的开放新局面，一定会向世界释放出更加巨大的吸引力。

内参君点评：国家对投融资服务供给能力的提升，对于某些大型户外广告企业来说，加快国际化进程也是未尝不可。

资讯

28省份半年报：15省份增速高于全国增速，湖南超越河北（澎湃）

截至8月12日，除吉林、新疆和西藏外，目前已有28省份交出上半年成绩单。

从上半年经济总量上看，广东、江苏、山东、浙江、河南、四川、湖北、湖南、河北、福建排名前10。10省份GDP之和达28.59万亿元，占中国国内生产总值（45.09万亿元）60%以上。

与去年同期相比，前10省份中，湖南超越河北，福建挤进榜单。排名第一的广东上半年GDP首次突破5万亿元，达到5.05万亿元，同比增长6.5%，位于年度目标区间上限。

内参君点评：各省份GDP增速之快，与其中各中小型城市的经济化快速发展紧密相连。可见，中小型城市的广告市场不容小觑。

2019数字广告现状：付费搜索仍占主导地位

近年来，以数字媒体为载体的数字广告迅猛发展，已然成为当前广告投放的重要方式。有数据显示，2019年全球数字广告支出的增长率强劲，将保持40%以上的增长速度。预计到2020年，数字广告的市场规模将达到4568.5亿，占据全球所有广告支出的大部分。

数据来源：Marin Software

根据调查发现，2019年营销人员的首要任务是提高品牌知名度，其次是提升客户体验。在战术层面，大约有20％的受访者表示正在逐渐接受全渠道营销和社交媒体这两种方式。此外，优化付费搜索也是一个首要的战术重点，这同时也说明了付费搜索仍然是2019年营销专业人士的一个关键举措。

内参君点评：付费搜索投入少回报高，从数字广告市场规模的快速扩张来看，户外广告也向数字化方向前进也是未尝不可。

业界

搜狐畅游旗下全资子公司上海晶茂宣布破产

搜狐畅游全资子公司上海晶茂已于2019年7月23日正式向法院递交破产清算申请。

据披露的公告显示，由于近年来持续亏损，加之市场竞争加剧、影院成本升高等因素，2018年度亏损巨大且2019年度仍将持续，实现扭亏为盈非常困难。并称，搜狐集团在2018年度对上海晶茂的人力、财务等资源上给予了进一步的支持，并尝试多次重组和出售，仍未能改变巨额亏损情况，现上海晶茂因不能清偿全部到期债务且明显缺乏清偿能力，无法继续运营，因此不得不向法院申请破产清算。

内参君点评：在媒体资源成本提高的环境下，映前广告商迎来前所未有的低谷期，媒体资源质量、销售能力、服务能力以及公司的经营能力都备受考验。行业洗牌来临，适者生存，强者愈强。

涉嫌发布违法广告，新视界眼科医院接21万罚单

5月23日，青岛市市场监督管理局公布5起消费欺诈典型案例。广告标榜自己“最先进”“最成熟”，青岛新视界眼科医院有限公司被罚超21万。

2018年4月，李沧区市场监管局执法人员对青岛新视界眼科医院有限公司进行检查发现，经营场所多处位置挂有广告吊旗，写有“我们有全球最先进VisuMax全飞秒设备”等内容，在当事人的官方网站上写有“……运用最成熟的技术……安全性最高”等内容。在广告折页、网站上写有“德国蔡司VisuMax全飞秒临床合作单位”等内容。对相关广告内容，当事人均提供不出相关证明材料。经营场所挂有“老人复明榜”，贴有多位老年患者照片；在网站上宣传103岁的患者杨某某治愈病例。当事人虽办有《医疗广告审查证明》，但未按照核准的广告成品样件内容发布医疗广告。

因医院发布内容违反国家相关规定，李沧区市场监管局做出立即停止发布违法广告并在相应范围内消除影响、罚款219400元的处罚。

内参君点评：广告具有导向性作用，力求向消费者们传递最真实的信息。发布广告，切忌违法！

广告主

TCL集团：上半年净利润20.9亿元，同比增长31.93%

8月12日晚间，TCL集团披露半年报，上半年营收261.2亿元，同比增23.9长%；归属于上市公司股东的净利润20.92亿元，同比增长31.93%。

公告显示，上半年TCL提出15亿-20亿元的股份回购方案，目前已完成15.6亿元。

另外，TCL华星上半年实现营业收入162.8亿元，同比增长33.5%；净利润10.2亿元，同比下降7.83%，主要原因为显示产品价格大幅下降。

内参君点评：对于上半年的经营情况，TCL集团表示，公司聚焦核心主业，经营业绩稳健增长。这也是给户外广告行业一个启示：要想获得收益，专注主营业务为重中之重。

新报告：中国奢侈品市场将超2000亿元，引三方力量争夺

受益于新生代的崛起和国民消费水平的提升，中国奢侈品复苏态势明显。Mob研究院发布的《2019中国奢侈品行业洞察》报告预计，2019年，中国奢侈品市场规模（不包含海外消费）将达到2130亿元，到2025年将突破4000亿元。

在中国，主要有三方力量在抢占奢侈品市场。一是代表传统奢侈品行业的中国如意集团。二是代表资本的复星集团。三是代表互联网的第三方电商平台。

内参君点评：奢侈品市场潜力之巨大，户外广告亦能通过高覆盖率高传播度与之相结合，达到共赢目的。