聚划算在福建，把土楼变成“鞋柜”

2021年夏天，国货运动品牌个个爆红出圈。

先是为河南捐款的「鸿星尔克」，被网友自发的野性消费直接“买”上热搜；后有东京奥运会上的「安踏」“冠军龙服”，助力中国体育健儿们为国家刷新了奖牌记录，一次次升起国旗。

但大部分不知道他们其实都来自国货运动福地——福建。

8月，“聚划算-汇聚中国”借此热机，联合“赞意”发起一场新的营销事件，来更进一步加强国货自信，提升福建运动区域品牌影响力，同时也再一次展现出“聚划算-汇聚中国”的IP价值。

国潮运动产业×千年传承土楼，孵化福建「运动福地」新名片

如何将产业与地域有效结合，在展现福建鞋服品牌特色的同时，培养消费者在运动服鞋消费场景中，“这些优质品牌来自福建”的认知。

项目团队面临三个核心问题：

1.如何找到大众熟知的福建符号，来打包传递福建运动品牌？

2.如何找到属于年轻人的洞察，传达运动本身具有的潮流精神？

3.如何用一种创新的形式将“福建是国货运动福地”的心智传递出去？

在与熟谙福建风土的当地同事共同脑暴和反复筛选后，创意团队将目标锁定在了福建的物质文化遗产——土楼。这个既可以代表福建，也可以代表中国的文化自信的文化视觉符号。

再则，结合项目背后想要传递的心智与运动品牌的属性，团队又决定将当下年轻人热衷的“潮流集鞋文化”加在其中。

反复查阅土楼资料与网上照片之后，一个奇妙的联想产生了。

土楼内部结构=潮流收纳鞋柜

最后，如何实现这一创意，并达到最优效果，结合项目执行的现实情况，我们决定采用全息投影实现二者的融合，用科技致敬传统，同时体现福建鞋服科技智造水平。 

综上，「将福建土楼打造成全球最大的潮流鞋柜」这个将福建“传统文化&潮流创新产业”充分融合的核心创意，应运而生。

现场采用全息投影技术，把视觉效果、形状相似的土楼格子间投影变成收纳鞋子的鞋盒，将福建土楼打造成一个个巨大的鞋盒，展出准者、安踏、特步、鸿星尔克、361°、匹克、乔丹等七大福建本土运动品牌。

酷炫的声光技术更能充分展现鞋的潮酷线条、研发科技，震撼感也从观众的视觉、听觉、环境触觉三维侵入。

每个格间放置的，既是一个家族过往几辈人的记忆，也是当下赋予城池活力的经济来源。拍摄当天适逢七夕，不少情侣前来打卡欣赏并弹幕讨论。

国潮、科技、环保创意海报承接，整合营销打造产地营销标杆

同时，赞意将福建运动服鞋产业的三大优势与「土楼鞋柜」主创意的视觉结合，打造趋势海报，配合创意传播，闭环整合营销。

风格易逝，经典永存，国潮才是yyds

从福建制造到福建“智”造，运动圈的科技弄潮儿

把环保精神融入运动服鞋，这才是运动圈宝藏「福」地的前卫态度

整套趋势海报，紧紧围绕核心创意，通过“土楼鞋盒”的不同变换，演绎福建鞋服产业的不同潮流趋势。用控制变量对比和视觉感知，让福建运动服鞋产业的颜值、实力和环保态度，更直观地刻入消费者意识。

好产品是品牌崛起的一半，另外一半依赖于广告的营销翻译，对一个地区的产业来说也是如此。赞意期待与聚划算以及更多优质国货为大家带来好玩好看的营销事件。

创作人员名单

创意团队：沈旦扬、王剑、王燕欣、居宁、胡晓晖
客户团队：吉佳豪、孙晗昱