高通骁龙：实景搜证剧本杀，拯救游戏世界

在2021 ChinaJoy 骁龙馆现场，一个特别的展馆吸引了众多玩家关注，原来是高通骁龙的实景搜证剧本杀！

所以，品牌也开始跨界玩起「剧本杀营销」了？

高通骁龙以往给人的印象，是一个相对更受男性手游玩家关注的品牌。如今随着女性手游玩家的增多，品牌注意到游戏端的“她经济”已然成为新的营销红利，而如何赢得女性消费者的注意，将是营销环节中至关重要的一步，

而品牌所有的传播沟通内容，一定是从用户的兴趣角度出发，所以对品牌来说，当下的核心思考是如何找到两性都感兴趣的传播介质。

通过对社交营销的深度剖析，品牌选定了「剧本杀」作为与用户沟通的桥梁。在以专业内容解读Elite Gaming的超强性能、稳固以男性为主的垂直手游玩家的基础上，加以多元化娱乐化的内容、广泛的形式和渠道，为更多女性为主的泛手游用户营造趣味性的体验互动。

剧本杀是一个男生、女生参与度都非常高的娱乐社交活动，且剧本设计能够提供很多沟通场景，融合品牌的产品利益点；同时，剧本杀本身的社交传播属性，有利于帮助项目实现优秀的传播效果。

从明星营销赋能品牌的角度出发，品牌也邀请了女团组合SNH48参与活动。作为当红女团，SNH48的粉丝画像是热爱娱乐游戏的年轻群体，这与品牌本次营销活动的目标TA不谋而合。其次，女团多成员的构成，能够为产品的四大利益点提供不同角度的展示，形成更立体的信息输出。

品牌大胆构思，联合剧本杀APP「我是谜」，推出一个线上线下均可体验的「女团」+「品牌定制剧本杀」的传播方案，希望打造一档「Z世代现象级游戏事件」。

设定剧本杀思路后，品牌又会如何去沟通产品功能？

在创意中，品牌通过剧本内容的设计，让四位女团成员扮演手游世界中炙手可热的NPC——骁龙四子：法斯特、思慕斯、朗和库，这四个IP级的NPC分别对应产品的“快、顺、久、酷”四个产品利益点。

在剧情中，用户们作为游戏玩家，将在现实世界中偶遇穿越后的“骁龙四子”，而这将会导致驱动游戏的原力消失，让整个游戏世界面临崩坏危机。四名玩家需与四个NPC联手，还原、破解这场诡秘的次元异变，送NPC们回到游戏世界，恢复游戏世界的和平与秩序。

而在拯救游戏世界的游戏过程中，不同NPC所代表的产品利益点，也将充分与玩家们沟通，帮助品牌占领心智。

此外，为了拉动剧本杀的热度，在社交平台上还以更直观有趣的方式，推出了四支衍生视频，进一步传播产品利益点、带动线上的传播效果。

快：一则法斯特现实世界“开摩的”的故事

顺：一则思慕斯帮程序员消灭卡顿的故事

久：一则朗穿越到人间被误认为成雕塑的故事

酷：一则库在人间秀OOTD的故事

四支短片用创意还原“快顺久酷”穿越的瞬间，让SNH48四位成员演绎穿越现实后发生的爆笑场面，结尾回马枪呈现马赛克危机，邀请玩家共同解谜，送她们回游戏世界，以此承接剧本杀开篇剧情，丰富用户体验，增强代入感。

同时，产品利益点也通过“手游世界失去快顺久酷崩坏——快顺久酷合体为骁龙芯片——优化现实世界游戏体验”的剧情设定，成功诠释了“选骁龙，痛快赢”的品牌主旨。

整体来看，品牌通过联合我是谜APP，打造面杀和线上杀多种玩法，让剧本杀创意最大化触达TA。同时小姐姐演绎的泡面番视频，与粉丝深度沟通了产品利益点；而在微博、B站、抖音等多平台联动传播下，剧本杀最终实现全网花式出圈。在ChinaJoy现场，也给玩家带来了新奇的游戏体验。

此次剧本杀营销也打造了一个非常简单有效的策略逻辑，展现了四大优势：

1、高参与度：由4位女团成员演绎游戏NPC，让粉丝热情带动传播，也通过剧本杀娱乐内容的吸引力，提高玩家参与度，给项目提供较强的流量基础；

2、强社交化：剧本杀作为时下热门的娱乐活动，具有明显的社交性质玩法，在传播上更利于分享，有更大概率可以使得品牌凭借优秀有趣的剧本内容出圈。

3、锐化产品：剧本杀是一种沉浸式的内容体验，高通骁龙用NPC的人格化形象，将产品利益点带入到剧本中，更加锐化产品优势；

4、互动体验：女团成员的加入，丰富了玩家的互动体验，同时激发粉丝热情，创新了剧本杀的营销玩法。

从传播效果来看，也取得了出色的战绩：

媒体表现上，总曝光量达304.2M ，总阅读量143.2M；

在社交话题端，#选骁龙，痛快赢# 话题阅读量增至550M，讨论量增至80.2W；

创意物料上，全媒体平台累计赢得曝光量4051W，视频播放量902W。

根据艾媒数据显示，如今剧本杀过半数用户都属于90后群体，超3成的剧本杀玩家聚集在一线城市，4成用户在二线城市。由此可见，剧本杀TA群体正是当下最具社交影响力的年轻人，这将为品牌营销提供新的机会点。

而高通骁龙这次剧本杀营销赢得的出色成绩，也证实剧本杀作为一种高参与、高互动、沉浸式、分享性的内容体验，拥有巨大的营销潜力价值。

创作人员名单

项目把控及执行：张蒙、李卓伦、林李珍、王琪
创意：卢天天、万月明、沈廼歆
美术：王溪、廖天蒙、闫雨