冰雪营销合集，这几家品牌玩得漂亮

而各大品牌方们也以自己的方式参与到这场备受瞩目的体育盛会中，在为中国的运动员们加油助威的同时，也通过一系列令人心潮澎湃的营销活动赢得掌声，被更多人看到。接下来，让我们一起欣赏这些精彩案例！

阿里巴巴：让精彩每天出彩

对于大部分人来说，玩转冰雪项目可能需要满足一定的条件：天气、地理位置、装备......作为奥运会的顶级赞助商，阿里巴巴释出一支创意宣传片《让精彩每天出彩》，告诉大家：只要你想，冰雪的精彩不止在赛场，也在你我身边。没有专业雪道和赛场？一个破轮胎与冰天雪地，足够快乐；没有专业滑雪服与设备？没事，做全场的焦点，大胆滑就完事；没有雪？跟着精彩的赛事，居家云运动也一样......

品牌主：ANTA 安踏
代理商：Creatife 介陌创意上海

冰雪营销合集，这几家品牌玩得漂亮

用户只要上淘宝或天猫搜索“安踏冰雪灵境”，就能从活动页面进入安踏打造的数字空间，在灵境中收获“超能炽热空间”、“安踏数字博物馆”、“灵境冰雪天宫”等多重虚拟空间体验，以沉浸式的姿态，参与和见证这场冬奥数字盛会。众所周知，在本届冬奥会中，作为合作方中唯一的运动服饰品牌，安踏为12支中国国家队打造“黑科技”参赛装备，助力奥运健儿们闪耀夺冠。而在场外，安踏也使用了国家队同款科技打造系列产品，给每一个热爱运动的人助力。

宝洁：迎寒而上，漂亮上场

今年的北京冬奥会，备受世界期待。宝洁希望借此次营销调动大众的情绪，弘扬迎寒而上漂亮上场的精神。于是邀请了一群真实的人物参与拍摄，并在视频开篇提出了一个问题“其实这些冰雪上的困难可以延申到生活中各种大大小小的困难，只要够敢，迎难而上，总会赢得漂亮，宝洁想在这个冬天传达一种无畏、迎寒而上的力量，让大家的情绪都沸腾起来，同时“漂亮上场”本身也符合它的品牌主张，加深受众的记忆点。

磁力引擎：冲鸭！冬泳妈妈

不同于一众品牌，磁力引擎携手三联生活周刊与鸭鸭羽绒服推出一支微电影《冲鸭！冬泳妈妈》，将目光聚焦在一群未登上赛场的人身上，讲述了一对母女历尽坎坷坚持为“而不管是冬天还是东北这样的现实环境，也让鸭鸭羽绒服有了一展身手的地方，自然进入到大众视野，与目标用户实现精准沟通。最为深刻特殊的情节应属女儿将全部的“05

品牌主：京东
代理商：壹捌零

故事来源于她的真实生活经历，讲述了18年如一日的热爱，而正是因为这份热爱，让她在这个春节再次回到中国，过一个中国年。 基于中国的“ 整体来说非常贴合实际，有较强的代入感与信任度。 06

品牌主：iFLYTEK 科大讯飞
代理商：SOULO 上海

还有一支张力十足的科技概念片——《一封对话世界的邀请函》，大声宣告每个普通人都能够用技术说话，实现沟通上的无障碍——“人和人之间沟通无障碍、人和组织之间沟通无障碍、人和赛事之间沟通无障碍”。它所彰显的不光是品牌自身的价值感，更是一个大国理该具备的力量与声量，让全世界都能更直接地感受到中国的冰雪热情与背后的技术实力。

美团：高手也需要小帮手

伴随着三亿人上冰雪的号召，各大品牌们都纷纷走进赛道，如何在其中脱颖而出，美团找到了它的独有突破点：在冰场上潇洒自如的冰雪高手中，回归日常，也是一群可爱普通的人，需要面对生活的各种琐事。通过呈现他们在冰雪上与生活中的“两幅面孔”，夯实自身的定位“美好生活小帮手” 用更高更快更强的操作，为冰雪高手们解决场下的小困难。

这样一支高燃短片，烘托了当下激情四射的运动氛围，将冰雪场上的精神融入生活，同时又在持续稳定地输出自身品牌理念与职责，大家尽情去野去浪，生活就交给有速度、花样多、样样配合你的小帮手吧。

民生银行信用卡：
每个人都是国家队

代理商：sesame&watermelon 芝麻西瓜北京

冰雪营销合集，这几家品牌玩得漂亮

作为普通的老百姓，也许不能人人都登上至高的赛场，但也在用自己的方式参与其中，热火朝天地享受着工作和生活，为祖国的繁荣复兴添砖加瓦。这种淳朴又热气腾腾的生活，也在传达着一种民生精神：生活是一场盛会，每个人都是国家队。

腾讯视频：追光

冬奥期间，腾讯视频携手伊拾七的动画团队一几文化联合四大国漫IP：《斗罗大陆》、《完美世界》、《枕刀歌》、《吞噬星空》打造动画《追光》，动漫人物从次元世界到达元宇宙，呼应冬奥主题“一起向未来”，致敬冬奥精神。片中五个人气角色身着运动服来到冰雪世界，向着雪花飞舞的方向不断向前，视频画面隐藏各种奥运元素和传统文化元素的彩蛋等待观众挖掘，让观众在观看视频的过程中获得解读乐趣。

品牌主：伊利

这样的场景也让受众产生情感共鸣，共同为冬奥会助力，进而自发种草，促进产品销售，同时也建立了品牌与奥运的强相关，提升品牌好感度。

冰雪营销合集，这几家品牌玩得漂亮

阿里巴巴：让精彩每天出彩

品牌主：ANTA 安踏 代理商：Creatife 介陌创意 上海

宝洁：迎寒而上，漂亮上场

磁力引擎：冲鸭！冬泳妈妈

品牌主：京东 代理商：壹捌零

品牌主：iFLYTEK 科大讯飞 代理商：SOULO 上海

美团：高手也需要小帮手

民生银行信用卡： 每个人都是国家队

腾讯视频：追光

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每个人都是国家队