户外广告优势与设计原则

形式多样、创意无限：广告行业发展至今，户外广告形式已有超过50种，可以通过调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激。

成本低：比起昂贵的电视、杂志等其他媒体广告，户外广告可谓物超所值。

视觉冲击力：黄金地段的巨型广告牌或候车亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。因为它的持久和突出，给受众带来强烈的视觉冲击，成为了这个地区的远近闻名标志。

全时段：每周7天、每天24小时，持久全天候的发布极大的增加了户外广告的曝光率。

创造频次：正确的时间、地点，再加上适当的户外媒体，全方位的接触到各个层面的人群，高效无缝的衔接受众的生活节奏，创造出理想的到达率和频次。

设计过程中我们应把握哪些原则呢?

严密的计划性：广告一经发布，不仅会对经济起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制订出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。

信息传递的清晰性：视觉感官获取的信息量，在人们日常接受的外界刺激中比重最高。因此户外广告如何能吸引受众的目光并在其头脑中形成深刻的记忆，对于户外广告发布的总体效果起到至关重要的作用。

针对户外广告的“瞬间性记忆”这一显著特征，简洁是“信息传递的清晰性”的根本保障。户外广告被阅读的时间只有几秒钟，所以就需要在设计时独具匠心，在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。

在文字上——广告文案在户外广告中的地位十分显著，好的文案能起到画龙点睛的作用。一句话简洁有力的标题语是最好的阅读状态。

在色彩上——尽量使用单纯或反差较大的颜色，以互补色、对比色来刺激人的视觉，引起人们的注意。

在图形上——要力求简洁醒目，富有创意，既要找到品牌定位与消费者需求的紧密联系，又要与众不同，树立独特的品牌形象，有效地抓住观者视线，激发共鸣。

户外广告的视觉特点是瞬间效果，如何在瞬间把握住受众的视线，引起人们的注意是户外广告设计过程中的关键所在。这就要求我们在设计过程中尽力做到言简意赅、以一当十、易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使户外广告富有感染力和生命力。