快手直播破6000万记录，户外广告竟成营销主力军!

千呼万唤始出来。7月26日，顶流歌手周杰伦在快手开启了个人直播首秀。为了给这次直播宣传造势，快手在北京、上海、广州、杭州、南京、重庆等地热门商圈打出了声势浩大的户外广告。

图：吴召国频道

看到这阵仗，相信许多人的脑瓜里不禁浮起了一个疑问：快手一向以直播出圈，日活跃用户数量近1.7亿，这次直播又搭配了人人认可的“顶流”周杰伦，为什么还要在众多一线城市的户外广告上如此耗费精力财力打广告呢？

内参君认为，这和户外媒体自身所拥有的竞争优势脱不了干系。

01强大的号召力，户外广告帮助品牌妥妥出圈

被称作“华语乐坛一代顶流”的周杰伦，这一次的直播首秀算是很成功了。出场10分钟，在线观看总人次突破4260万，最高同时在线人数608万，直播间互动总量破1亿，全场直播累计观看总人次达到了6800万，打破了快手直播的记录。

而直播首秀当天，快手除了在北京、上海、广州、成都等城市的户外LED大屏上进行前期的预热宣传外，还在大屏上同步放映了直播内容，吸引了一大波群众强势围观。

图：凤凰都市传媒

作为娱乐圈长期以来的顶级热点，周杰伦入驻快手并通过户外LED大屏进行直播有着“跨时代”的意义。对周杰伦来说，入驻快手平台，有助于自己通过前沿传播方式，继续传递顶级流量的影响力；对粉丝来说，快手补足了周杰伦无中文社交媒体账号的遗憾，并可通过户外LED媒体所在的天然场景，与更多粉丝形成联结互动，打造线下气场，在户外广场看了一场真正的表演秀。

YouGov在一项最新调查中发现，在18岁至24岁的年轻人群中，有16%认为，与在网上或其他传统媒体渠道（如电视或纸质媒体）上看到的内容相比，他们更有可能相信DOOH（数字户外）屏幕上的直播内容是真实的。快手在户外大屏上对周杰伦的首秀进行同步直播，正是抓准了年轻一代消费者的心理。

在消费人群年轻化的时代，“Z世代”人群的喜好和选择对品牌主来说至关重要，由此，许多广告主选择年轻人喜欢的新生代明星成为代言人进行品牌宣传已经屡见不鲜。再加上年轻人们对新型户外媒体的喜爱，“流量明星+户外媒体”的奇妙搭配，一次又一次碰撞出了不一样的营销“火花”。

此前，农夫山泉旗下茶饮品牌茶π宣布韩国明星权志龙回归代言产品，并同步在全国各地的户外媒体上上刊了最新广告。为了与粉丝形成良好互动，建立用户黏性，茶派趁热打铁发起“全世界偶遇权志龙计划”，只要粉丝们在全国各地的茶派户外广告牌前打卡上传至微博，便有机会获得明星相关产品周边。该活动引来了大量粉丝的积极互动参与，拍下全国各地的广告牌上传至微博，无形中帮助品牌完成了二次传播。

图：微博

02给足仪式感，最大程度引发受众共鸣

此次周杰伦在户外大屏上现身，让许多路过的群众直呼“爷青回（青春回来了）！”而这也向广告主和户外媒体揭露了一个真相：能够引发消费者共鸣的户外广告，才能让品牌、让营销直击人心。

粉丝在微博分享户外大屏上的直播内容

户外媒体凭借“第一眼”优势，可以帮助品牌将所要传递的中心思想、主旨立意、产品特色给予最大程度上的曝光，不断造势，传递品牌魅力，爆发出更有生命力和时代特点的媒体价值。当然，只有在文案、内容、画面、媒介等角度全方面的结合，才能让户外广告不仅仅是广告，更能成为赏心悦目的城市靓丽风景线。

比如今年618期间，天猫国际以“因我重连全世界”为主题，在杭州巨幅工联大屏上线了一波“重连广告”，直接抛出扎心一问“你有多久没有离开杭州了？”，立马引发了路人和网友的广泛关注。在广告文案中，天猫国际打出“去不了的全世界，在天猫国际买回来”的标语，正好契合了当下想要与世界恢复联系的消费者诉求。据天猫相关负责人介绍，设计这则广告的初心，是希望通过这样一种具有仪式感的方式提醒大家：虽然我们与世界暂时隔离，但我们依然可以通过天猫国际，足不出门过上全球理想生活。

图：数英网

再如苹果在发布新品Airpods Pro发布时在巴黎、东京、迪拜、米兰等城市发布的户外广告。产品发布前，广告上只有任意舒展身体的舞者；发布后，舞者们的耳朵里都多了一副Airpods Pro。

图：数英网

用最古老的媒介表达最简洁的画面，一眼让人记住了新品降噪的卖点。当概念层面并无多大突破的时候，把一个看似平庸的idea通过优质的户外媒介执行到极致，也是一种很好的选择。

可见，要有优质的内容创意为基础，直击用户痛点，引发用户的自传播效应，充分考虑“用户分享”这件高价值的事情，投入更多精力去思考、创新、设计更高水平的“分享契机”，才有可能打造出“1+1＞2”效果的户外广告campaign。

03位置很重要！地标型媒体最能快速俘获注意力

观察以上案例不难发现，无论是国内的快手、农夫山泉、天猫还是海外的苹果，在投放户外广告时大多选择的是当地具有代表性的地标型户外媒体。城市空间内，越是繁华的地方越是少不了户外媒体的身影，优秀的户外广告与城市交融所形成的协调感，更是为情景化传播广告内容构建了完美的先决条件。

在美国标志性地点——日落大道，一个主要的广告牌上为期四周的广告花费在7.5万到15万美元之间。在美国电视届最高奖项艾美奖的投票期间，有相关机构进行过统计：纽约市内大约有2%到5%的艾美奖相关广告，而这些广告主要聚集在日落大道以及时代广场。从艾美奖背后，我们不仅能够发现户外广告投放的重要性，还发现户外广告投放最重要的一点——户外广告牌的位置。

说到城市地标广告，你最先想到的是什么？是纽约时代广场，还是伦敦皮卡迪利广场，是上海外滩，还是广州小蛮腰？进入信息时代，商业的聚集效应催生了颠覆城市景观的地标性户外广告，户外广告已成为展示城市商业活力、代言城市现代精神的载体。

今年4月，爱奇艺10周年之际，在上海，南通，苏州，无锡，广州等10个城市的地标建筑点亮整楼灯光，一夜之间照亮全国。

图：地标马克

更不要提今年元宵节期间，全国31个省、自治区、直辖市利用当地的地标户外媒体上演的抗“疫”主题灯光秀，为疫情中的城市带去一股暖流。

说到投放全国地标性户外广告，对于品牌商而言，如何快速匹配合适的全国地标性广告成为一大难点。为了更好的连接广告主和户外媒体两端，由《户外广告内参》和找广网联合承办的金璧榜·2020中国户外广告创新大会将于今年9月在长沙举行，大会其中一项议程就是角逐中国户外广告行业的“奥斯卡奖”：“金璧榜·年度户外广告地标评选”。

本次评选旨在标榜各地区具有代表性的地标广告位，主要将从户外广告位的价值创造、内容创新、平台创新、社会影响力等多方面的考察该广告位综合素质等。此次评选免费，评委会由业内知名专家学者、品牌广告主高层、研究机构负责人、营销服务公司高层、媒体高管组成，获奖者将免费获得金璧榜奖杯证书，得到中国更多甲方的认可和订单。