人行天桥改造户外广告，用600万收割广告位和巨大流量？

行天桥是诸多城市的公共设施，在繁华的路口和马路之上，行人来来往往。不仅是行人，人行天桥下的同样车水马龙。流量如此巨大的地段，为何没有户外广告位?

这和人行天桥的设施大小有这很大的关系，户外广告向来以大气新颖而闻名，人行天桥的高度极大的限制了户外广告发挥的空间，狭长的矩形设计除了横幅之外实在没有更适合的广告载体。

有没有什么办法能一石二鸟，既不影响人行天桥的公共使用，又能优化户外广告点位?印度的一家公司给出了解决方案。花费100万美元(约合人民币680万)，将人行天桥改造为新一代FOB，具备更良好的行人使用体验和高端的户外广告LED屏。

Origins的Foot-Overbridge(FOB)是印度第一个超现代FOB，将公共设施的商业可行性与每天成千上万人使用的42米长的天桥连接起来。

其想法是创建一个现代化的基础设施，将商业上可行的数字空间与社会有用的基础设施相结合。它的投资额超过100万美元，投资的主要部分用于建立公共服务解决方案，有四分之一的人投入了媒体(主要是户外广告LED屏幕)。

公司：Origins Advertising Pvt Ltd，Lucknow，Uttar Pradesh，India(印度某城市)

地点：Foot-overbridge

项目：Foot-overbridge

类别：场地和公共

背景

该公司的目标是在一系列要求中协调基础设施的使用，包括广告销售，建筑集成和公用事业的创收。 Origins组建了一支才华横溢的多学科团队，帮助大胆表达这一理念。

FOB有两个大型50英尺×10英尺的LED显示器，两侧面向马路，两个室内LED屏幕瞄准桥上的行人通道，背靠背的数字屏幕，中央有VMS系统，用于交通标志的显示和天气的播报。数字化被精心集成到架构中，以创建精准的户外广告投放。

最终的结果是一个有吸引力的建筑，配备了24/7免费Wi-Fi，饮用水和监控摄像机等设施，同时还拥有1,196平方英尺的数字空间，给当地的行人留下了深刻的印象。

FOB在勒克瑙这座城市最繁忙的道路上给人留下了深刻印象。但是印度对于新型的人行天桥很早就开始探索。

早在2013年，印度就有机构在研究如何改造人行天桥，使其发挥更大的作用，为行人带来更为舒适的体验。在2018年，印度的新型人行天桥加入数字化的户外广告LED屏幕。

每个项目都有自己独特的挑战。他们需要开发一种综合解决方案，将现有的城市景观作为一种资产添加到具有商业价值的户外广告中去- 所有这一切都在严格的期限内完成，因为施工将在勒克瑙最繁忙的道路之一进行，在高峰时段拥有高流量集中度。

技术和美学方面的挑战是将艺术融入基础设施，同时融合最好的数字和物理世界。

'融合'需要很多创造力。设计的关键因素是保持其吸引力和引人注目。制定一个细致的战略是确定结构两个方面之间平衡的基础。我们与一个才华横溢的建筑师团队进行了头脑风暴，开发出一种将动态数字空间无缝融入建筑的设计。

尽一切努力保持交通流量和施工不会对通勤者造成任何不便。确保在预定的时间内完成施工。最后，人行天桥竣工，收获了当地媒体巨大的赞赏。