广告经典案例之视觉味觉双体验 告诉你真相？
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小林子
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只要有想象力，创意就无处不在。为了吸引眼球，增加广告互动性，广告设计者们也是费尽了心思。芬达这则广告就充分证明了这一点。
芬达汽水，橙黄色的酸甜液体，只要喝过一次，就不会忘掉那样的气味。但是这次，创意人员用杂志来装它，让消费者品尝。
吃纸？没错
奥美互动（OgilvyOne）为芬达新配方汽水制作了一张声情并茂的杂志广告，但它最大的特点则是——可以吃。这张夹在杂志中的广告最开头便赫然写着：来，撕一块放嘴里嚼嚼！让人们以一种不同寻常的方式体验新口味的芬达汽水。
整个创意概念简单有效。在千篇一律的杂志广告中出现一则可以吃的广告，便足以让人们记住它。但奥美的心机显然不止如此，他们用“史上第一个可以吃的广告”定义芬达，希望引起媒体的注意。然而可惜的是，2年前，大众便以相同的概念制作了一张可食用的平面广告，并公布了它的配方：糯米粉、水、盐、丙二醇、食用染料等。
发布于：2022-04-18 09:29
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