曾经缺乏监管的广告代言人，在新《广告法》出来后都规范多了？

日常生活中，广告是再常见不过的了。随时随地，随处可见，除非你过上原始人的生活，不然都逃避不了。广告的形式也有非常多，不管是传统的广告媒体和崛起的互联网广告，亦或是新兴的户外广告，其中很多广告都是需要代言人的。一个好的代言人对产品的促进作用是不言而喻的，就好比当初的“霸王”和“优乐美”，没有成龙和周杰伦这种顶级巨星怎么可能火遍全中国呢。

不过，广告商们在请代言人时，也发生了很多不好的事情。1995年实施的《广告法》，对广告发言人没有针对的相关规定，这使得广告发言人的行为缺乏法律规范和约束。因此，2015年的新《广告法》首次明确了广告发言人的法律责任，这对于规范广告代言人的行为具有重要意义。

曾经缺乏监管的广告代言人，在新《广告法》出来后都规范多了

一是规定了禁止使用广告代言人的产品。新《广告法》规定，禁止医疗、药品、医疗器械广告、保健食品广告利用广告代言人作推荐、证明。

二是规定了广告代言人的资格要求。新《广告法》规定，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明；不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。

三是明确了广告代言人的法律责任。新《广告法》规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。对于在医疗、药品、医疗器械广告中作推荐、证明的，在保健食品广告中作推荐、证明的，为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的，明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的广告代言人，将由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

新的《广告法》一出，国内的广告代言立马规范了很多。以前打开电视，总是能看到著名电影明星陈宝国代言了某品牌药酒、篮球运动员姚明代言了某品牌蛋白粉以及许多其他“明星广告”，让人目不暇接。随着新《广告法》的出台，这类不规范的广告都已经消失无踪了。