广告巨头WPP再调营收预期整体前景不乐观 必备知识？
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醉卧战场
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在去年实现了3.1%的净销售额同比增长后，进入2017年WPP接连宣布降低营收预期，从2%到8月的1%，再到近期宣布的0增长。WPP 明确表示，数字搜索和社交平台的兴起占了数字广告的75%，整体广告市场的30%，并且已经“破坏”了这个行业。
不过CEO苏铭天表示，“不是因为 Facebook 和 Google，不是因为咨询集团，而是因为低利率”。苏铭天还在发言中表示了对戛纳创意节的态度，尽管他没有就明年是否全集团退出该奖项做出最后的决定，但似乎WPP的人很多人认为阳狮退出戛纳是明智的决定。帮助苏铭天回答问题的还有 WPP 旗下三位数字广告的全球 CEO，分别是 Wunderman 的 Mark Read、VML 的 Jon Cook 和群邑的 Brian Gleason。
WPP再次下调全年净销售和利润率目标，有许多因素在起作用。分析师将WPP和其主要竞争对手Omnicom ，IPG和阳狮集团所面临的挑战，归结于媒体大买家，正致力于消除数字媒体生态中的低效状态，并减少媒介代理公司媒体利润。他们正在从年度全案代理模式向基于项目制的合作模式转变，这大大降低了创意代理机构可获得的价值。
发布于：2022-04-18 10:51
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