物联网让户外媒体重获生机 文中一目!了然？

在物联网和大数据如火如荼的大背景下，建立在智能手机和4G通讯大量普及基础上的移动互联网高速增长的拐点已过，越来越多的广告主对精准营销的好奇心和尝试性投放已告一段落，更多的广告主重新审视户外广告的价值。那么，户外媒体的独特价值如何挖掘并凸显?在数字营销中，户外媒体不可或缺的功能或贡献又是什么?一、物联网焕发户外媒体的生机与活力中国传统传媒业当下的困窘，可以用“二头不讨好”来形容：一头是受众根本不看，另一头是广告主根本不信。过去红红火火的传统媒体，为何遭遇今日的困局?一个根本的原因，就是移动互联网的飞速发展改变了人们的信息接受模式，个性化的互动传播代替了填鸭式的单向传播，在此基础上产生的精准、高效传播一下子吸引了大多数客户的大部分广告预算。

“到达率”和“接触频次”双高的传统户外媒体，应该有更好的表现，为什么也遭遇困境、压力山大呢?除了上述因素外，另一重要原因就是数据的缺失。多少人会看?看后又如何?这个老大难问题一直没能有效解决。物联网的兴起，让我们看见了解决这一问题的曙光。首先，转变观念，深度融入智慧城市建设新天地物联网是物物相联的互联网，形成物与物、物与人之间的相互联通，以用户体验为核心的创新与应用是物联网发展的灵魂。而户外媒体所做的，也正是物(媒体)与人(受众)之间的融通，所以，户外媒体与物联网是同一个硬币的二面。户外媒体和物联网均以城市为依托，均以更好地服务人为目标，以实现物与人之间的信息传递与定向反馈为核心。

移动互联网的飞速发展，使物联网和户外媒体从不同领域走到了一起，在智慧城市建设中将更多地同体同构、携手并肩。户外传媒人用物联网思维重新认识户外广告，就可能深度融入城市的未来，在与政府的沟通中获得新的话语权，从而整体提升户外广告的行业水准。新一届政府倡导的新型城镇化建设正在大力推进中，新型城镇化的核心是人的城镇化、提升人的城市生活融入度和幸福指数，插上物联网翅膀的户外媒体是能在其中发挥更大作用、扮演关键角色的。其次，巧用技术，精准释放户外传媒独特威力以往饱受指责的户外广告行业缺乏第三方数据支撑、不精准难互动的问题，借助物联网技术和大数据平台，就可以迎刃而解。物联网对破解户外广告困局的意义，首先在于让广告主相信户外受众群体的数量、属性与生活轨迹;其次，能够揭示信息传达与互动的内在因素与发生规律;同时，由于受众的信息反馈和现场参与，得以分析不同场所的传播效果，挖掘信息植入的最佳路径，使传播始终有迹可循、有据可查。最后，以人为本，体验为王，共建场景营销新生态场景是由特定场所在特定时间和特定的人共同构成的某种环境以及适宜该环境的生态，是最真实的以人为中心的体验细节。

场景营销，就是通过改变或凸显某种环境因素来激活人与场所的内在关系，重构人和商业的连接方式。在场景营销中，户外媒体作为最易改变、最具活力、最多连接的环境因素，必将作为各方经常应用的主力，处于场景营销的中心。场景营销实践中，要根据人停留时间的长短、场所开放闭合或干扰程度、场所功能和人出行目的吻合度、人每周到达频次等关键指标将场所严格区分，然后借助物联网技术建立基于不同场所的人群画像、基于完整轨迹的生活圈，以人为本，户外媒体必然在场景营销中如鱼得水活力无限。