2017上半年中国户外广告分析报告 看完本文就明了?
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溪亭晨光
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近期CODC发表了2017上半年中国户外广告报告,以数据为基础,对比三年历史同期数据,解读2017年上半年户外全局表现、行业投放热点,媒体发展格局;且紧密结合政策新规,行业潮流走势, 定义户外发展新观念,下面一起来看一下。
整体表现
2017年二季度扭转了一季度开局不利局面,广告投放略有回升,同比增长11%,实际增长7%
2017年上半年:媒体刊例平均涨幅10%,略高于历史同期
2017年上半年:全国户外媒体上刊率为77%,低于前两年同期
广告主表现
软件/邮电通讯/建筑器材及服务/家居用品/教育学校类表现活跃
网站/汽车交通/金融类表现疲软
房地产/酒类/饮料/化妆品类持续在负增长区间
媒体表现
视频媒体投放额最高,依然领跑行业
视频/机场/火车站/公交车身媒体投放实际增速,逐年加快
地铁/候车亭媒体增速趋于平缓,实际投放花费呈负增长
单一/网络媒体继续延续负增长态势
市场表现
一级(北上广)/三级市场投放花费实际增长加快
二级市场增速放缓
三个级别市场稳定发展,媒体刊例的增长,拉动投放花费实际增长均呈正增长态势
发布于:2022-04-18 15:27
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