传统户外广告运作存在的弊端 你一定要了解？
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温戈华
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互联网时代，人们的消费行为正在逐渐往线上转移，越来越多的广告主开始把目光投向线上广告。传统媒体的受众正不断向新媒体迁移。纵观全局，户外广告发展至今受到新技术的创新影响得到良性发展，但寻根究底在传统依托下它自身也存在着一些弊端。
第一、性价比不高。这种低性价比是数字营销的一个老问题，具体来说在几个方面。
首先，用户投放的广告覆盖人群很有限。因为各个广告牌大都依赖着某个商圈或地标性建筑建设。一块广告牌只能覆盖少数人群如50万人，一个投放用户投入300万，也就是买了针对这50万人的投放，要想继续增加效果，除了延长合同，就只剩下买新的地区的广告位。
其次，成本高。因为投放广告的用户实际上承担了广告牌背后的租金、折旧、闲置期间的成本等成本，导致价格不低。所以，300万的成本有太多是为广告商落后的模式买单。
其三，转化率全凭运气。
第二，受制于技术运作模式，广告内容的潜力无法完全释放。目前国内的户外电子广告的投放依赖的是LCD和LED技术，具体来说就是要想提升效果，就要提高能耗，在晚上差异不大，但是在外部剧烈的阳光下，往往就看不清楚了。而要想看清楚就必须进一步加大能耗，成本高不说，也不环保。看不清楚的缺陷基本上对广告内容的效果是巨大的伤害。
第三，投放方式粗放。前文我们就说过，用户租用一块广告牌一整天，很可能是不必要的，一个租凭半天的企业未必就没有前者的转化率高。换言之，没有做过任何技术和数据积累的这些广告位租凭公司并不对转化率负责，用户很多广告费是被浪费了。
发布于：2022-04-18 15:37
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