百度 阿里后，腾讯入局户外广告行业，3大巨头终于聚齐了？
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白雪峰
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10月29日，梯影传媒正式向外界公布了B轮融资的消息，领投方为腾讯，深创投、猫眼娱乐、远望资本等跟投，融资金额暂未公布。
本次融资最大的亮点就是腾讯。此前，已经公开的资料中并没有腾讯直接大额投资户外广告公司的消息，腾讯此次领投梯影传媒，被外界看作是正式加入户外广告战场。
梯影传媒是干什么的？
根据梯影传媒的官网来看，公司业务主要是楼宇电梯投影广告，就是白领常见在电梯门上出现的动态投影。在介绍中，梯影传媒已经覆盖了全国60多个城市的10万部电梯。它的竞争对手分众传媒的覆盖数据是230多个城市的260万电梯终端，新潮传媒则覆盖了100个城市的70万部电梯电视。
无论从覆盖城市数量还是媒体资源量来看，梯影传媒和分众、新潮的差距都非常大。本次融资金额暂未公布，但是腾讯领投本次融资，可能会让该公司直接进入快速扩张阶段，或将冲击行业龙头的市场份额。
腾讯大手笔投资户外广告公司，标志着BAT为首的三大巨头将战局延伸至线下。腾讯此次投资能带来多少回报，还未可知，但有一点相当明确，就是在线下的“攻城略地”已经开始，如果腾讯不布局线下，未来在与百度、阿里的竞争中可能会处于“不利地位”。
除了BAT三大巨头布局线下之外，其他的资本也开始布局户外广告行业。58同城在今年10月份投资了通众传媒，投资金额达数千万。通众传媒也是一家全国性的电梯媒体公司。该公司致力于社区电梯公告栏媒体的开发，媒体资源已覆盖多个重点城市的高层社区楼宇，提供有专门的电梯口广告投放服务。
总的来看，线上巨头都已入场，户外广告行业将迎来新一轮大洗牌！
发布于：2019-11-21 09:43
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