跟网络广告相比，户外广告在传播方面有什么优势？
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爱斯坦
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户外广告是一种多维度空间性媒体，广告投放面积大，角度多，在公共空间中能充分吸引受众的眼球。
从受众接触户外广告的习惯上看，受众接触户外广告是在一种无目的、随机的状态下进行的，这就要求户外广告在内容上简单明了，主题明确，确保受众可以很快的接收到画面中所要传达的信息内容。
与网络广告做对比，网络广告画面显示大小根据计算机显示屏的大小来决定的，网络广告中面积有限但信息量大，因此导致广告信息引起注意的几率变得很小。
但是受众观看户外广告保持的是一种“无目的性”的状态，那么在受众这样的心理状态下增大对受众的视觉刺激是吸引受众注意力的有效方法。
另一方面是指目标人群的广泛性，广告受众是一个复杂的群体，在不同的环境中他们的社会角色也会随之变化，户外广告经过策略性的设置和分布，会与受众的工作生活达成一种默契，能够更深层次的达到不同层面的受众群体。
空间是承载信息的载体，人是接收和传播信息的主体，户外广告从这两个方面出发将信息做到广泛的传播和有效的接收。
发布于：2022-04-25 11:48
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