户外媒体中机场与地铁广告的比较？
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对于地铁、LED大屏和机场来说，不愁广告客户。任意品牌登陆美国纽约的纳斯达克大屏，一定会广而告之。网易云音乐地铁广告的线下营销屡屡赚足眼球，带动了全国地铁广告的升级和增长。而机场媒体一直因为优质的人群备受高端品牌的青睐。
在户外广告中，地铁广告和机场广告一直有极高的话题和热度，某种程度上二者也有着很多相似之处。无论是地铁还是广告，人群的停留度都较高，场景极其适合广告投放。
不同之处在于地铁广告在线下创意营销上有更多发挥的空间，这一点在网易云音乐的案例之后，病毒式传播到了全国地铁广告行业。
地铁广告并不是一开始就具有出彩创意，再好的广告位也需要出色的策划和设计，才能成功的为品牌造势，引起二次传播。相比较于机场广告天然的“高富帅”属性，地铁广告需要做出足够的创意才能打动品牌广告主和消费者。
国内机场、地铁广告增速显著高于户外行业平均，曝光效果已广泛实现数字化、交互化。作为城市交通的核心、必经媒体场景，且借助硬件设施的加码扩建，国内机场、地铁广告市场收入近年复合增速分别高达13.02%和14.88%，高于户外广告大盘均值水平(9.58%);
细分来看，媒体设备数字化升级成本下降，以及交互媒体商业价值更高，驱动户外数字广告收入更快增长，2013-2022年均复合增速达15.49%(户外传统实体广告CAGR=4.72%)
机场、地铁广告市场上游资源端相对集中，中游代理商竞争常态化，龙头市占率逐年下滑。由于核心城市的机场、地铁设施稀缺且集中，上游资源端的商业价值意识充分，因而广告代理商竞标常年激烈。
发布于：2022-04-27 15:35
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