如何衡量数字化广告价值?专业人士为你揭秘？
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Ivond
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随着互联网的飞速发展，数字广告形式也随着技术的发展日益多样化，催生了形形色色的广告呈现，除了最初的前贴片和图片广告之外，拓展广告、独占视频等多样广告形式的出现让数字广告的大环境变得更加复杂。如何判断广告主的广告真的被看到了？在欧美，越来越多的营销案例采用可见曝光来计算广告的效果，而不可见的曝光将不被计算。广告主在与消费者沟通时通常分为几个主要阶段：首先，需要利用广告接触到目标受众；
其次，提升消费者对品牌的认知，继而产生或提高其对品牌的喜爱度；最后，促使消费者产生购买意愿。整体研究发现：在PC端，首屏的可见曝光系数远高于非首屏，视频前贴片可见曝光系数最高，达94%。
其次，疯狂广告、拓展广告、独占视频等特殊广告位更容易被用户关注(如图1)；在移动端：移动广告可见曝光系数最高的广告位是全屏广告，为87.8%，其次是插屏广告，PadBanner及手机Banner紧随其后。由于移动端屏幕相对较小，广告所占屏幕的整体比率更大，所以更容易被看到。同时，针对不同广告形式ABI指数的相关研究发现：在PC端，扩展视频广告对于品牌效果的影响力最为有效，ABI指数为2.10，其次是独占视频，ABI指数为1.45；在移动端，移动端全屏广告对于品牌效果仅次于扩展飞扬视频，ABI指数为1.65。同时，研究还发现不同形式广告组合能够把ABI指数提升至最大。视频+独占视频+视频前贴的广告组合的ABI指数可达2.46，这是任何一种单一广告形式都无法达到的效果。
发布于：2020-01-09 08:40
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