户外广告投放要以目标人群为出发点，看完本文就明白？
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小木头君
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户外广告投放如何能达到更好的效果是一个不断探讨的话题。其实要想户外广告投放更具有效果，就要以目标人群消费者为出发点，再结合当地地区情况进行相应的户外广告投放。
一、根据目标人群动向习惯确定户外广告位置
研究消费者到市场购买产品所经过路径及视线习惯，来确定户外广告的位置，这些位置包括目标市场高速出口附近、市场入口、地铁口、停车场/位、公交站台、市场空档等，以及小区附近的高炮广告、电梯广告、周边路牌等。 根据人群经过的习惯，位置以正前方，视角以水平偏下30°、偏上30°范围内为最佳。让消费者仰头去专门看你的广告画面不现实的。
二、根据目标人群兴趣确定户外广告展现形式
如何能在瞬间吸引消费者就是很大的一个课题。根据消费者兴趣，标新立异的展现形式来吸引关注是必需的。可以采用的方法有打破常规的表现形式、采用创意的吸引画面或者重复同一个广告内容有时候也能达到良好的效果。
三、根据目标人群记忆特点确定户外广告内容
广告内容可以包括品牌形象、产品卖点、促销活动等，应结合户外广告所在位置，根据消费者的兴趣来确定内容。
一般来说： 高速公路户外广告这样位置远的、面积大的适合做品牌形象。消费者接触距离可以在几米内的，适合做产品的卖点说明，但要注意选择高端形象产品或走量产品为主。如果消费者可以触摸到的画面，就可以做些促销活动，这样也方便消费者记住时间、地点和电话号码等，以小面积达到大传播的好处。
内容的简练是必需的，从消费者的角度去考虑。广告内容把精力多放在广告标题上。能用数字表达的，尽可能多用阿拉伯数字表。同时注意广告图像的合理使用。根据调查统计结果，看广告图像比文字的多20%。
发布于：2020-01-07 13:24
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