《中国好品牌，世界正能量》——第45届世界广告大会中国品牌盛典暨金驼铃奖颁奖仪式举办

界面新闻讯：3月26日，快手2024磁力大会在重庆举办，快手高级副总裁、电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟表示，已经有越来越多的行业在快手实现生意的全链路经营，为了更好地帮助商家实现长效经营价值，快手商业化将打造聚合投放能力，面向本地生活等标准化行业客户提供从素材制作到投放的全链路解决方案。当下，流量的高效利用日益成为互联网内容平台商业化的发力重点，用户停留的时间意味着商家的机会、平台的增长。快手最新财报显示，2023年快手电商全年交易额突破1.18万亿元；2023年第四季度本地生活同比增长25倍，同期理想家房产业务累计交易额突破160亿元，商业规模进一步提升。广告与对应业务的发展是相辅相成的，随着经营逐步加深，快手之于行业的角色也在发生变化——从广告投放走向全链路经营形态。以教育行业为例，快手公布的数据显示，2023年第四季度在此进行全链路经营的客户渗透率提升了54%。在此过程中，商业化产品起到了不容忽视的作用。作为快手本地生活业务的专属产品，磁力本地推上线后带动了商家的交易转化。来自快手的数据显示，截至2023年底，快手本地生活商业化年度活跃客户超过3万；自本地推产品PC版上线以来，使用磁力本地推投流的月商家平均交易额增长了194%。快手方面表示，将于2024年第二季度上线到店线索引流能力，打通小额标品引流到店、私信表单互动留资的线索经营全链路。此前，快手科技创始人兼首席执行官程一笑在2023年财报后的电话会议上表示：“我们在（去年）四季度重点研发训练了1750亿规模语言大模型，取得了令人满意的置信评测结果。我们有信心在半年内，使大模型的综合性能达到GPT 4.0的水平。”目前，快手研发的视频AIGC产品“盘古”、数字人直播AIGC产品“女娲”等均在实际中得到应用。快手提供的数据显示，AIGC短视频素材推动获客成本同比降低62%，自动投放（UAX）客户渗透率达到40%，与非自动投放相比，其单计划ARPU值提升了196%。王剑伟也提到，希望能够基于行业的大模型技术，结合商业化各个行业的具体需求，进一步推进AI技术的具体落地和应用，以提升各行业在快手上的经营效率。作者：何畅