澳洲旅游局大量投放户外广告，传统户外广告仍有市场

澳大利亚《布里斯班时报》3月6日文章，原题《澳政府斥资数百万吸引中国游客 》澳大利亚将斥资500万澳元广告费，在城市投放大量户外广告：澳大利亚并不危险，尽管没有免费的无线网络，他们仍然应该来。

中国是澳最大的外国游客和国际学生来源国。中国游客每年能为澳经济贡献115亿澳元。但去年，由于两国外交陷入紧张，外界担心这两个重要的出口产业会被危及。

本周开始，中国城市的户外广告牌和地铁站掀起一股澳大利亚旅游广告浪潮，多彩多姿的自然风景和鳄鱼图片及广告语映入眼帘。

澳旅游局拿出328万澳元广告费，包括澳洲航空公司在内的旅游运营商会支付剩余费用。

在投放媒体的选择上，澳大利亚旅游局没有选择百度阿里等互联网广告、也没有选择抖音等短视频广告，而是选择了最为传统的户外广告。

这似乎是很多旅游地区的广告投放趋势，更加追求大面积的人群曝光，既不强调互联网广告主张的“精准”，也不在乎户外广告兴起的“场景化”。简而言之，旅游地区是户外广告最为传统的盟友。

在上海的地铁七号线，我们有幸一睹了这支斥资数百万澳元的户外广告。

上海地铁7号线静安寺站!.....为澳大利亚旅游局所呈现的澳大利亚绝妙风光!

新南威尔士的气泡帐篷，

请你造句：太 “ ” 啦!

墨尔本的城市风光，

请你造句：很 “ ” 哦!

这道开放性的题目，你有什么答案?

仅仅这些灯箱、包柱，呈现澳大利亚的精彩远远不够!

让动感灯箱来吸引你的目光!

在“世界尽头”塔斯马尼亚看南极光，

虽然不能说走就走，

但能在上海地铁一睹风采!

白天不懂夜的黑，

你也不懂墨尔本的美，

在静安寺的超级灯箱体验墨尔本的“日出”。

鳄鱼在身边游泳是什么感受?

我猜，是刺激!

好“刺激”哇!

是一个可以仰望星空的地铁通道。

360度环绕你的星空，

上海地铁里不可多得的感官体验!

把南澳大利亚的洞穴花园搬到你的面前，

有什么不可能!

多逼真啊!

澳大利亚贸易、旅游与投资部长西蒙·伯明翰说：“澳大利亚对于中国游客已有很强的吸引力。但我们必须持续寻找新途径吸引中国市场。”他说，增长速度最快的是中国的“自由行”游客群体，他们年轻，更富冒险精神，停留的时间比旅游团队多三倍。澳将其视为目标群体，希望鼓励他们多次赴澳，避开热门节假日。

然而，澳旅游调查局的报告指出，吸引中国游客存在一些问题。最主要的是时间，其次是费用，且中国社会存在根深蒂固的观念认为，到澳偏远地区旅游无法确保人身安全。

不过，对于澳大利亚偏远地区的最大抱怨是缺少免费无线网络。这已成为制约澳旅游市场的一大问题，因为中国千禧一代游客中有一半使用社交媒体，超过1/3的人会查看旅游点评网站来制订旅行计划。

这次澳洲旅游局通过户外广告来向中国人民展现澳洲旅游的自然风光，体现了澳洲对于中国市场的重视。而在投放渠道的选择上，户外广告也成为了澳洲旅游局的第一选择。