2018年最具影响力线下营销案例

随着互联网竞争进入下半场，线上红利日益减少，线下营销重新受到品牌的青睐。与此同时，越来越多的品牌开始重视与用户之间面对面的交流互动，尤其是互联网品牌。

过去一年，各种好玩有趣的快闪店层出不穷，地铁广告也是花样百出，让我们对2018年品牌线下营销进行盘点，带来最具影响力线下营销案例。

网易云音乐打造了一面“镜面长廊”

2017年3月，网易云音乐打造的乐评专列堪称品牌营销的经典案例，一度掀起了模仿风潮。进入2018年，借助乐评营销，依旧是网易云音乐重要的表现形式。在投放媒介上，网易云音乐选择了钟爱的地铁广告。

1月4日，网易云音乐推出了“2018，照见自己”线下主题活动，他们在北京团结湖地铁站打造了一条“镜面长廊”。在全长数十米的完整镜面上呈现了14组网易云音乐用户乐评。

例如“我只有一句话：你的江湖，多远我都来”、“我要漏出一点马脚，好让你发现我喜欢你”、“你那么年轻，你可以成为任何你想成为的人”，这些有关温暖、爱情的文字，让不少人产生共鸣。

过去一年，网易云音乐始终注重“看见音乐的力量”这一品牌形象，利用走心乐评优势。打造多个爆款营销事件，同时积极进行线下布局，扩充其音乐社交圈，发挥品牌的IP势能。

耐克“跑动地球”线下活动

耐克曾发布过一支脑洞大开的广告《Choose Go》，当地球停止运动时，人们用跑步产生能量，带动地球重新运转。2018年4月，耐克把这个“脑洞”搬到了线下。为了给全新跑鞋 Nike Epic React 造势，耐克精心策划了一起名为“跑动地球”的线下快闪活动。

耐克和创意伙伴 W+K 上海合作，将上海最具标志性的美罗城球形建筑变成了一颗地球，并在上方搭建了高达五米的弧形屏幕。

当不同的人踏上位于建筑正前方的跑步机上开始奔跑，他们的影像在大屏幕上被实时直播，户外LED将广告的大气与创意显现出来。由此呈现奔跑于地球之巅的奇景。而当跑步者停下脚步，地球竟也随之悄然静止。

为了扩大影响，耐克更是邀请了苏炳添、陈冠希、韩庚等“运动员+明星”的组合，极具创新的手法让这次直播吸引了200万观众在线观看，同时还在社交媒体上引发了二次传播。

台湾奥美打造了一个巨幅刺绣扶梯广告

2018年10月，台北市政府捷运站的扶梯上，出现了一幅长达12公尺刺绣广告，上面一针一线绣出的文案牢牢地抓住了上班族的视线。原来这是台湾奥美为礁溪老爷酒店“老爷式成年理”主题campaign策划打造的。

由电绣软件发明人何吉松老师傅，联合插画创作品牌“纸上行旅”以及吉瑄绣花社，耗时450小时、超过500万针完成，用刺绣的方式传达出人生成长路上的 18 句道理。

与此同时，主办方还通过社交网络邀请网友在线“绣出”自己的警世恒言。活动上线不到一周，已有超过千人动手绣出属于自己的人生道理。

另外，在礁溪老爷酒店里，他们还打造了一个会说故事的主题房间，以刺绣为载体，让入住的旅客不只能被这些故事触动，更能亲手“触碰”。

BMW X2在老北京胡同里举办了一场先锋话剧

2018年6月，为了打破以往传统新车发布会的模式，宝马将BMW X2汽车的首次亮相搬进拥有着百年历史的胡同里。为此，他们特意将老北京鲜鱼口胡同的一栋小楼重新翻修，以“快闪派对”的形式为我们展示了一部教科书级的“吸睛营销案例”。

整个空间共三层，以BMW X2金色外壳元素为主线。入场后，所有人都必须穿上指定的白衬衫和面具，穿过重重镜阵，来到一块黑暗的封闭空间，在这里上演了一出沉浸式先锋话剧。原本带路的演员们开始焦躁的走来走去，一会敲敲键盘，一会看着屏幕上的自己。突然，灯光汇拢一处，演员们开始往舞台中央聚集。

随着四周响起声音：“该结婚了”、“该买房了”、“该工作了”，焦虑的演员们举起写着字的牌子：我们被禁锢了、我们必须想办法逃离这里。紧接着，出现了一位金色舞者，她在台上翩翩起舞、飞扬，引领年轻人们找到了需要的工具。

随后，这个封闭的空间其中一堵墙被砸开，另一个空间出现。进入到新的空间里，一个巨大幕布开始在金色舞者的引领下播放BMW X2的TVC。广告之后，幕布落下，一辆金色宝马轿车正式亮相。

从营销的角度上来说，这场发布会更像是一个先锋艺术的综合体，相比大众认知里的汽车发布会，这个创意显然更高级。

总结

不难看出，线下营销的主要形式依然以“快闪”、“展览”和“地铁广告”为主。不过值得注意的是，2018 年，许多品牌玩的不再是短平快的话题热度、一次引爆，而是基于对用户的深层情感洞察，精耕细作线下内容、场景。

比起邀请明星拍广告，线下营销的互动性更强，更容易让消费者感受到品牌信息与个性。线上流量争夺越发激烈，线下的户外广告成为了品牌青睐的选择。