千禧一代的崛起，打造了电影映前广告的盛世

21世纪，千禧一代全面崛起，这代人的成长时期几乎同时和互联网/计算机科学的形成与高速发展时期相吻合。得益于这种独一无二的优势，千禧一代让现在变成了娱乐至上、内容为王的时代。电影作为新时代的产品，成为了许多人喜爱的对象，尤其是千禧一代。

2018年12月31日，国家电影局发布的数据显示，当年全国电影总票房为609.76亿元，同比增长9.06%，城市院线观影人次为17.16亿，同比增长5.93%;国产电影总票房为378.97亿元，同比增长25.89%，市场占比为62.15%，比去年提高了8.31个百分点，市场主体地位更加稳固 。

如此庞大的电影市场，以及还在持续增长没到顶峰的潜力，电影这个香饽饽拥有着更多的可能性。广告界寻求更多的合作伙伴，而电影这个大市场恰好就符合。现在去看电影时，总是能看到电影映前广告，映前广告渐成主流，市场容量还在持续释放。

据万达院线公告所披露的相关数据，对其进行量化统计和参考，发现中国影院映前广告市场空间有望达到上百亿。以电影目前的市场来看，假设未来远期人均观影次数达到 2 次/年，则全国观影人次约为 30 亿，那么在单人次广告收入为 3 元(即万达院线水平的 1/3)的情况下，影院映前广告 市场约为 90 亿元，若全国观影人次和单人广告收入高于估算，那么，影院映前市场具有上百亿的潜力。

目前映前广告的主要市场在一二线城市的影院，不少三至五线城市的影院映前广告并不多。映前广告主要是以中高收入者为目标消费人群的商家广告投放的必然选择。电影消费群主要为 20-45 岁实力人群占总人口比例约为 65.6%，其特点为收入较高、 学历较高、消费能力强，所以映前广告以中高收入者为目标消费人群的商家广告投放的必然选择。

并且，电影的广告到达率非常高。电影受众也称暗夜的人，黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电影的世界在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度一般较高，同时较电视广告而言，影院的观众直接地暴露于广告的轰炸，无从躲闪，它的到达率几乎达到了100%。

千禧一代的崛起，让这个社会有了更多的机会。电影作为当下的人们市场，里面有许多潜在的价值，投放映前广告不仅可以让投放广告的客户更加明了投放的性价比，也能让更多影院的闲置资源得以用便宜的价格被利用。