一间小小的厕所，却隐藏了极大的商机

这个时代发展到现在，可以说满地都是金子，只是这些金子散步在沙粒中，需要有慧眼的人才能找到。自古以来，厕所在我国都是一个上不了台面的东西，许多人都觉得提起这两个字有种污秽的感觉。但是随着经济的发展，社会的进步，厕所也升级了，有了一个各更适合的名字-卫生间。就是这个小小的，仿佛与脏污一体的地方，却在如今迎来一大波商机。

厕所广告作为新兴的媒介形式，在泛媒介化时代占据着重要席位，厕所广告策略并非仅仅是源于商业广告空间的扩张，而是把人性化需要和广告的广泛性合理应用，综合的社会化有选择性广告方式。

上厕所和去吃饭在某种意义上是相通的，虽然放到一起给人的感觉很不好。人类需要食物补充能量，也需要去厕所排泄身体废物，因此这两种方式都缺一不可，无人可以避免。人在上厕所的时候，很多都是非常无聊的，如果没有手机，厕所里只要有字的东西都会莫名想看一下。甚至，连洗发水的说明书都能读得津津有味，这一切都是为了解乏，但是却也在另一方面揭示了它无比广阔的广告市场。

据统计，人们每天上厕所都会有5-10次，所以厕所内的广告的反复阅读率之高是其他广告媒体难以企及的。在写字楼里，方便的次数也应该超过坐电梯的次数，特别是我们的女同胞和现在“肾亏”越来越严重、并喜欢躲到卫生间去吸烟的男同胞。此时碍于行动受限空间受阻，并且干扰率最低，在一个私密的空间，又在无聊的状态下，广告最容易被记忆。美国ZOO传媒公司进行洗手间广告回忆度调查显示，在酒吧、餐厅、购物场所等环境内不受提醒但是还能记住广告内容的人达79.3%。

当然，厕所广告虽然优秀，但是定位是广告成败的关键，而市场细分是广告定位的前提。厕所分布在城市的各个角落和场所，受众群体庞杂，而且环境和管理差异悬殊。依据厕所所处地理位置、所属的行业特点、装修和管理水平等客观标准，将厕所进行市场细分。然后再根据每类细分市场中的受众需求和特性，选择与目标受众相对应的产品和品牌。在进行市场细分和准确定位之后，厕所广告的产品和品牌类别就可以突破传统的限制，在日化用品等行业外找到汽车、手表等高档产品和品牌，甚至食品类别的产品。

厕所在生活中随处可见，这是每个人都逃避不了的东西。一间小小的厕所，却因为时代的发展，以及与广告的互相结合，在如今，已经拥有了巨大的商机。