椰树牌椰汁广告遭工商调查，广告投放一定要注意雷区

最近在饮料市场上面又发生了一件大事，火爆了几十年的椰树牌椰汁新包装引来了热议。此次广告依旧延续以往“大胸美女”的传统风格，并且最近的文案还将产品定性为“丰胸神器”，这一举动可以说是引起了网友们口诛笔伐，纷纷质疑其虚假宣传。随着网络的发酵，海南椰树牌椰汁广告涉嫌内容虚假、低俗等问题引发了社会的广泛关注。在当前，海南椰树集团已经被海口市龙华区工商局进行立案调查。椰树牌椰汁这次涉嫌虚假宣传的广告，又给广告界提可乐个醒，广告投放一定要注意雷区，绝不能犯法。

“每天一杯椰树牌椰汁，曲线动人，白嫩丰满”，听到这句广告语，不少人已经浮想联翩了。除了包装外，椰树牌椰汁电视广告的尺度也是十分充满诱惑力的，视频画面显示，几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁，在沙滩上嬉笑奔跑，让网友直呼“辣眼睛”。对椰汁丰胸的观点，多位营养学家此前已否认这种说法。中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤曾在接受媒体采访时表示，椰汁并非保健品，没有功能之谈。

其实这样的例子远不止一个，早在2017年，绝味鸭脖就曾因在双十一前屡开黄腔搞营销，被长沙市工商局罚了60万。自2016年6月份以来，绝味鸭脖的微信公众号和微博就不时推送标题低俗、字眼含性暗示、封面图打马赛克等类似的文章。而自2017年1月份至11月份，绝味鸭脖官方微信号共发布十余篇推送，其中5篇在标题或内容中涉嫌性暗示。

我国法律也有明确规定，在《反不正当竞争法》中有过说明，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

如果涉及虚假宣传，根据《反不正当竞争法》第20条规定，经营者违反本法规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。

又是一个活生生的涉嫌违法的例子，广告主们在设计以及投放广告时，一定要注意雷区，不然触碰法律的后果只能是得不偿失。