互联网广告渐入瓶颈,户外广告迎来高速发展
时代发展的脚步永远不会停下,在新的21世纪,这个被称为互联网时代的新世纪,人们的生活被改变了许多。在这个全新的世纪,很多东西都是从新开始,在黑暗中摸索前行。而广告行业,也在新时代里获得了新生。
互联网广告在茁壮成长,国内的互联网企业们也在奋勇争先。经过了二十来年的发展,已经涌起了一系列优秀的代表,如腾讯、阿里巴巴、百度、美团、滴滴、字节跳动(今日头条母公司)等。互联网经过这么多年的高速发展,已经渐渐到了瓶颈期,而随之伴生的互联网广告,流量也已经接近顶峰。
基于这样的现状, 一大批企业开始抢占线下户外广告的机会。这也非常能理解,户外广告能给品牌带来实际的“利益”,这是显而易见的。每年千亿级的广告费流向户外广告行业,这也侧面证明了户外广告的重要性。
2003年,大学刚毕业不久的江南春创立了分众传媒,主打户外广告中的电梯广告。仅仅2年后,分众传媒便在美国纳斯达克上市。分众创始人、董事长兼CEO江南春成为了“第一位受邀按响纳斯达克开市铃的中国企业家”。2005年,已经上市的分众财大气粗,以1亿多美元现金加股票收购了框架传媒,而后2006年1月分众正式又收购了聚众传媒。此次收购完成后,分众在商业楼宇广告方面形成垄断,覆盖率高达95%以上。
如今的分众传媒,作为中国的传媒第一股,可以说是典型的户外广告成功的代表,这样高速的发展以及远超大部分企业的利润率,足以看出户外广告这个行业的发展非常喜人。近些年以来,控制线上流量的霸主“BATJ”,也深感到线上广告的局限性,纷纷布局户外广告。
2018年7月,阿里巴巴持150亿入股分众传媒,以约10%的股份成为第二大股东。两大巨头强强联合,共同打造线下户外广告市场。
2018年11月,京东收购户外户外广告快发云,并更名为“京东钼媒”,开始了在户外广告真正征伐的道路。
2018年11月,新潮传媒获得百度领投的21亿元融资,在挑战分众的道路上又走近了一步,而百度这个线上广告巨头,又有了新的发展方向。
随着电视、广播、印刷和在线媒体的不断碎片化,户外就成了所有媒介当中仅剩的真正意义上的大众媒体。而且,户外没有其它媒体的各样缺点,户外不会像电视、广播或者手机广告那样打扰人们的生活,同时,户外不受那些在线和移动广告弊端的影响,比方说广告欺诈、广告屏蔽、广告浏览率低等等。
未来终将是智能化社会,而户外广告也正在急速发展。互联网与户外广告的结合体,物联网广告,作为一个全新的模式,在未来必定会大有所为。
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