"世界再大，我要回家"，广告中的暖元素其实很重要!

“从世界那么大，我想到处看看”，到“世界再大，我要回家”其实是大多数人漂泊之后内心归宿的一种需求。但就是这种最真的需求，让人特别的感动。中国人都有过年的情结，这个过年的情结深深根植在了人们心中，所以一盏灯、一个雪夜的那种场景，就是归途在广告意境中的召唤。

每年的春节，都有不同主题的新年广告，前两年打的是常回家看看，2019年春节广告的广告词变成了世界再大，我要回家。比起常回家看看，我要回家似乎更直接，更能引起浪子的强烈的心灵共鸣。

时代在变，广告的创意却在回归清简。其实不管是户外广告，还是电视、互联网广告，根本不需要过多的噱头，因为人们购买商品是需要而买，冲动型的购买毕竟是少数，大部分人内心是这样想的，我要什么，就消费什么，消费上不能过于盲目，这是大部分人的直观想法。当然，那种另类的人见名牌就买的，毕竟是少数，如果没有了消费的底气，就算信用卡刷爆了，那些奢侈品消费后的代价是很大的。

在这个世界上，有人因为一部苹果手机而卖肾，也有人因为要登上珠穆朗玛峰而失去了双脚甚至生命，好在大部分人都是清醒的，所以消费方面也是理性的。

很多时候，户外广告的投放，重在于抓住消费者的消费心理，所以一个广告能否成功，和对应的对象关系很大。

中国人在乎春节，于是春节期间的很多商品促销都有浓郁的年味，这种年味尽管没有古代那么真实，全都变成了广告。不过从超市琳琅满目的商品，到活跃在电视动态广告的春节美食等产品，年味也已经成为了广告商们发掘的商机。

在春节期间，如果一些品牌想要打响知名度，趁着春节好好火一把，那么尽快的和广告商进行合作，拿下一个人流量多的户外广告位，才是必须要做的。像春节期间的汤圆、水饺、大礼包等美食，销售量是会不断攀升的，这个就是中国年期间的消费驱动力所在。

打户外广告也要会看准时机，如端午节，很多粽子商就会推广他们的粽子，将粽子结合中国的传统文化，把屈原这个大夫给狠狠的复活一把，这样粽子的销量便就有了保障。像中秋节，很多人就会将李白给扯出来，以李白、苏东坡等文人作为广告主线进行月饼或者中秋礼包的广告宣传。中国是一个民俗节日很多的国度，利用好这些节日的节点做好广告宣传，其实胜算也非常的大。

广告商之所以善于利用中国的传统节日大做文章，是抓住了中国人内心的传统情结，在这方面大做文章，广告后的反响才能强烈。春节的时候天气寒冷，用暖暖的灯光和雪夜的背景进行归乡情绪的渲染，这种暖元素的运用，就是这个广告打动人心的地方。