世界上第一块广告牌：美国户外广告牌进化史

十几年前，广告牌在美国市场被看作是过时的，它只会告诉你下一家连锁餐厅或者天然气站快到了。现如今，在线上广告爆炸增长的时代，广告牌却是最快增长的户外广告之一。

作为世界上最古老的广告媒体。广告牌是如何在互联网广告的厮杀中生存下来的?

首先，简单看一看广告牌的历史。在19世纪3、40年代，马戏团会在交通要道放置一些海报，这应该是广告牌的雏形，世界上第一块广告牌应该也诞生于此。几十年后，这种形式进化成了标准的广告牌：马路旁的巨幅海报，向潜在消费者兜售商品。

在20世纪20年代，企业家开始在一些显眼的地方成群购买广告位。得益于美国汽车行业发展，各大高速路旁的广告牌迅速建起，不断用显眼的广告引诱消费者购买商品。

【美国纽约早期海报，由The Schenectady Gazette, 1920s】

在大众传媒比较单一的年代，广告牌风靡一时。但是随着时代发展，越来越多的传媒出现，不仅是电台、电视，还有互联网的产生。使得广告行业发展的越来越庞大而精致：需要广告更精美、让人印象深刻、基于数据分析、精准投放。这样的境遇之下，似乎广告牌会逐渐成为户外广告的历史，但事实上没有。

今天，美国的广告牌业务仍在增长。用广告业的行话来说，广告牌归属于类别更大的户外广告(OOH)，这个类别包含了所有你在家之外看到的广告，比如在地铁站、在卡车上、公交站或者是裸体牛仔上。在美国，广告牌占比户外广告市场的66%。

在全美，大约有37万块广告牌正在使用，这个数字还在以每年15k的速度在增长。这些广告位一共被约1.2k左右的供应商掌控(其中有不少头部玩家如OUTFRONT, Lamar, 和 Clear Channel)，一般这些广告位的租期是一个月。(关于美国广告牌的现状，可以阅读我们的这篇文章。)

户外广告在美国整体广告市场占比不到7%，但是近年来。电台、纸媒和电视广告都呈现下降趋势。相反，户外广告已经连续31个季度实现增长。自2010年来，户外广告产值增长了35%。预计到2021年，美国的广告牌有望增长为33亿美元产值的市场。预计到2022年，美国户外广告收入达到120亿美元。(关于中国广告市场产值预测，可以阅读我们的这篇文章)

在热门的广告牌地段，几家科技公司为了最好的广告位激战正酣。此前，Netflix豪掷1.5亿美刀拿下好莱坞落日大道32块广告牌。阿里巴巴、谷歌和Reddit也都为了一块好的广告牌而竟相抬价。

【现在的户外广告视觉冲击力强。很容易让人联想起当初马戏团的海报】