户外媒体技术创新应用在路上

2018 Sign China 除了精彩的数字标牌、LED、广告标识展精彩亮相之外，最受人关注的是其“未来标识商学院年度峰会”，这次峰以数字标牌应用、LED显示、户外传媒技术创新为主题，邀请行业内资深人士演讲，旨在为更多企业家指导未来发展方向。“户外传媒技术创新应用专业论坛”于9月20日下午2点正式开幕，由《亚洲户外》出版人黄淘先生主持，会上以“户外广告产业技术趋势”、“户外广告创新的元素”、“户外广告监测”、“户外媒体数字化、智能化、互联化”以及“技术对户外媒体的重要意义”展开热烈讨论。

首先，户外广告委员会主任裘东明先生在演讲中表示：户外广告产业正在大踏步走向数字时代。户外广告业仍应广泛利用社会资源，果断采用先进技术，在营造繁荣繁华、充满活力的城市形象各方面的细微节点上，迅速重塑自己不可或缺的媒体感召力。并且，要通过场所细分和技术匹配，建设适应当代市场的软硬件一体的新户外媒体产业 。

通过各类数字影像硬件技术(如户内外LED 屏 、投影机、室内外LCD屏、OLED屏幕 )、各类数字成像软件技术(如数字图像、影像的生成制作软件 )、各类数字图像播控技术(如多屏融合或同步、单屏分割、各种场景，经智能摄像头、声音、触摸、手势识别)的自动触发、插播)等技术热点，与城市地标、居民社区、电影院和游戏电竞线下赛场、细分规模化考虑等热点场所相结合，因为技术和场景是户外广告的一体两面，匹配才是硬道理。

凯蒂珂产品智能事业部总经理何浩铭先生在演讲中主要列出了户外创新的五大要素：contextual Dooh、OOH & Mobile Devices、Technology、Stunts & Specials、Content，引发在做户外媒体人的思考，并列举了国际上户外融合创新技术的4个营销应用案例，强调了随着技术的不断革新，从广泛曝光来抓住眼球，从多极互动来强化传播，从新兴技术来捕捉信息，户外媒体所扮演的角色已经改变了，它将赋能于移动中的受众。

上海广漾科技有限公司人人目击周朝剑先生针对户外广告投放过程中，广告投放、广告效果数据的监测以提供给广告主更精确的服务，提出了新的方案。他表示：人人目击项目将通过第三方监测，可以使媒体实现自主通过APP拍照同时获得经纬度坐标及网络时间;通过调查和大数据分析，进行触达人群画像分析，给出广告主卖点及售卖建议;通过调研+大数据分析，帮助企业快速分析市场环境，验证消费者对产品的喜好，评估品牌传播的效果。

深圳太龙智显科技有限公司郝先生以“互联、贡献、智能”阐述了未来数字传媒的新时代。在演讲中他表示，未来智慧城市需要智慧终端，而智慧终端将以”无线群控制、节目同步切换、环境监测、wifi探针、人脸识别、大数据分析、远程对接甚至更多新技术，来全方位扩大户外媒体价值。

线上流量的神话成为体验短板逐渐隐退，高频接触真实生活轨迹的线下价值逐渐体现，这时候利用技术(如用数字3D， AR/VR， 全息空间来增强创意; 用云端系统， 跨屏联动让媒体播控;用眼球仪， 人脸识别， 探针实现广告监测;用体能感应， 手机联通吸引受众互动等)将线上线下平台相互连通，实现随时随地广告，让传播进入4.0时代，搭建场景，引发受众参与，才能使其有感而动 。

同时，随着新零售的提出，它在户外媒体行业也掀起了一层巨浪。黄淘先生认为“户外广告=智慧城市+文创产业+新经济新零售”，户外广告提供了线上所没有的场景和所见即所得，因此新零售与户外媒体的结合将会赢未来。