中国淄博高速公路收费站区媒体更新改造案例
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创 作 背 景
淄博是齐国故都，有着独有的地域特色。我们借助一座城一地标理念，认为淄博高速公路收费站广告牌理应结合当地地域特色、文化理念打造拥有地域特色的广告牌。提升城市形象输出同时对收费站景观提升产生积极作用。
投 放 目 标
通过结合地方文化，将三立柱改为双支柱，中间嵌入战国时代的古汉字旗，链接资源方logo进行边框为装饰、包裹，达成视觉上整齐划一；收费站作为城市的名片和窗口形象，制作团队从齐文化博物馆提取2000年前的车马出城图，还原城门楼复原，赋予地域IP特色，对城市品牌建设有着积极作用；随着当今市场媒体价格水涨船高，小体量企业很难负担高额广告投放费用，基于此次打造，能够有效锁定大品牌、大客户批量发布、投放，便于品牌特色化露出与打造；此举是为了表达对城市美好建设的追求，唯有媒体形态创新升级，才能让行业健康向上发展。
解 决 方 案
淄博高速收费站设计源于齐城墙，制作团队现场去齐文化博物馆学习采风，了解淄博历史文化，抓取特点，还原城门楼复原，赋予地域IP特色，宣扬地域文化；随着市场更新迭代，户外广告媒体极具加速升级，淄博收费站地域文化特色为例，旨在全国高速公路媒体应随着时代技术迭代发展突破，共同构建创新和谐的户外广告市场。
投 放 结 果
空间运用合理，施工成本远低于传统的平板网架结构，实际造价120万，广告点位价值高，出租价值高，减量提档实现广告价值回归；淄博城市IP文化理念成功输出，便于城市品牌化建设与打造。
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