周六福 新春祥龙纳福之旅

据MOB研究院发布的《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》显示，潜在金饰消费者，从2016年的16%增长至59%。近两年各大黄金珠宝品牌逆袭而起，各种迎合节日、迎合时尚的丰富设计，引起广大消费者购买热潮。

其中黄金品牌佼佼者-周六福紧随时代潮流，设计出众多新颖、创意且富有含义的产品，在代言人的明星效应下引发消费者争相购买。并且春节期间，在洛阳龙门高铁站、地铁站、户外大牌及抖音视频上，周六福龙年新春广告‘金’喜亮相，开启“霸屏”模式。此次品牌活动，线上线下同时进行，为周六福品牌及洛阳门店超强输流。

解决方案

河南是一个人口大省，具有广阔的市场和消费潜力，而洛阳更是河南文化和旅游城市中的佼佼者。春节期间洛阳游客数高达1200万人次，再创历史新高。周六福选择洛阳城新春送‘金’喜，不仅进一步扩大品牌影响力，也大大提高了洛阳门店的客流及销量。

周六福本次投放的主题为：“祥龙纳福”，旨在传达周六福品牌龙年新春祝福和产品设计的独特含义，让洛阳市民、往来旅客体会周六福产品的用心雕琢和对黄金的创意定义；为市民带来春节的温馨和快乐的氛围并提升周六福五代形象店的客流及潜在客户的购买力。

本次活动为短时间内全案营销策略，线下线上一同齐发。

1.地铁场景：地铁品牌列车营造出周六福品牌独有场景，打造沉浸式品牌互动体验。品牌列车内及站厅内产品广告画面交叉上刊，可以让乘客更全面的了解到活动信息及产品，乘客也可以通过扫描二维码互动免费获得新春好礼，并引导乘客线下到店成交。

2.高铁场景：洛阳龙门高铁站进站通道看板可以全面覆盖进站旅客，周围无其他品牌干扰，周六福独享独占乘客视线，多倍扩大品牌曝光度，而月台灯箱广告则在人们等待列车、下车出站时超时长展示品牌形象，是人群集中集散地，广告画面与视线齐平确保品牌唯一性。

3.户外场景：西工区中州路与解放路新天鹅大牌位于洛阳市最大的商业中心之一，周边新都汇、大卫城、王府井、小商品市场、洛阳市文化馆、洛阳中心医院、克丽司汀、维多利亚星级酒店、天子驾六博物馆等商务、商圈密集地，也是市民及游客来往最多路口之一。周六福在此铺设品牌宣传进一步介绍龙年产品及门店信息活动，引导目标受众进店消费。

4.抖音达人：洛阳本地抖音大咖达人，因其视频内容贴近生活，分享真实感受，粉丝量将近百万。品牌借助其网络影响力进行探店互动，在春节和情人节前发布活动预热视频，让粉丝们了解品牌活动的优惠力度。这也是一种创新的营销方式，可以为周六福品牌带来更多商业机会和价值。

创新点

周六福此次广告画面的设计采用龙年产品元素结合周六福的品牌高度-‘大国品牌’以及品牌代言人带来的明星效应，创作出了一系列富有创意和感染力的文案展示和视觉设计，充分展示了周六福珠宝的精湛工艺和独特魅力，同时传递了品牌所倡导的品质、时尚和价值理念。

在探店过程中，抖音达人通过全方位展示周六福实体店的环境、产品和服务，分享购物体验和心得，并在视频评论区随机抽取粉丝到店赠送品牌礼品，实现线上线下互动。

投放结果

本次线上线下多渠道曝光，吸引了大量群众的关注。和广告一同引起热议的是“周六福新年金喜”话题，在抖音上掀起讨论，目前话题总览累计500万＋，众多粉丝纷纷打卡助力，此举提升了周六福品牌的知名度和市场影响力。

周六福始终坚持将优质产品带给更多群众，以创新形式包围群众生活，以此向门店传送更多精准客户。周六福品牌在外提升品牌声量，在内打磨更优秀的珠宝产品，“内外兼修”下逐渐打造出更坚韧、更具实力的品牌内核。