俄罗斯5-0沙特迎开门红，中国世界杯广告投入世界第一

作为全球最受瞩目的国际顶级赛事之一，世界杯一直是顶级品牌的阵地。世界杯生产激情、狂欢、偶像，更能生产企业品牌的注意力、销量、知名度和美誉度!一个企业在世界范围提高品牌认知度，每提高1%需要2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样的费用可提高10%。

北京时间6月14日23:00，2018年俄罗斯世界杯揭幕战在莫斯科卢日尼基体育场打响，东道主俄罗斯5-0横扫沙特。加辛斯基先拔头筹，切里舍夫梅开二度，久巴有一球入账，戈洛文贡献两次助攻且任意球直接破门。沙特王储穆罕穆德和俄罗斯总统普京也在现场观战。据说俄罗斯队进了5个球!普京手都拍肿了。

“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”世界杯向来是最“吸金”的体育赛事。尼尔森发布的数据显示，约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌;60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力;55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。世界杯吸引了全世界的目光，其中蕴含的商业价值也非比寻常，只要能在世界杯上“露脸”就相当在全世界范围内打了广告。很显然，世界顶级赛事因其在全球的高关注度和高曝光率，对于任何商家而言都是不容错过的香饽饽，所以无数的商家都想要赞助世界杯，或者和世界杯合作，此次世界杯也有许多中国企业的身影。

根据市场研究公司Zenith发布的最新数据，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元(约合154亿元人民币)，中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元(约合53.5亿元人民币)，是美国4亿美元的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。其中，万达在2016年斥资1.5亿美元(约合9.6亿元人民币)拿下国际足联一级赞助商，在未来四届世界杯(2018、2022、2026、2030)里，享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权。海信、蒙牛、vivo则成为二级赞助商，占据了这一级别赞助商总数的60%。

国际足联的主动示好给了中国品牌一个展示的舞台，中国企业、中国市场已经成为国际足联不可或缺的一部分。而对于中国企业来说，赞助世界杯则有助于其获取更多与全球用户近距离沟通的机会，是一把打开国际市场的金钥匙。在品牌升级和海外拓展的过程中，越来越多的中国企业开始尝试体育大赛营销，高投入亦为其带来较可观的收益。四年一届的世界杯，不仅是全球最大的体育盛事，更是商业价值最大的体育IP。拥有无可比拟的强大流量和关注度。重量级玩家的“烧钱比赛”：高举高打 获取官赞权益。对于品牌而言，这是“兵家”必争之地，谁都不愿意错过，几乎所有品牌都在跃跃欲试，拼尽全力背水一战。今天将和大家一起分享各大品牌如何排兵布阵，玩出新花样。

截至目前，2018年俄罗斯世界杯官网上，一共列出了15家赞助商及合作伙伴。其中包括7家国际足联合作伙伴：阿迪达斯、可口可乐、万达、俄罗斯天然气、现代起亚、卡塔尔航空、Visa。同时有5家2018年俄罗斯世界杯赞助商，包括百威、海信、麦当劳、蒙牛、vivo，以及3家区域赞助商/国家支持商，包括FIFA公平竞赛、雅迪、FIFA.com

一直号称“足球第一品牌”的三条斑公司，这次的确有底气骄傲。阿迪达斯作为世界杯的全球合作伙伴。今年在球队和球星的赞助上发力很猛，成为世界杯赞助球队最多的运动品牌。一口气赞助了俄罗斯、比利时、德国、西班牙、瑞典、阿根廷、哥伦比亚、墨西哥、伊朗、日本、埃及、摩洛哥等12个国家队。梅西、博格巴、厄齐尔等大牌球星。

真是有钱就“任性”!!!

目前，蒙牛已陆续在国内的各大电视、社交媒体、新闻客户端。当然也包括地铁、户外进行了大量投放。阿基米德曾经豪言：“给我一个支点，我就能够撬动地球。”其实对于品牌借势营销，同样如此。只要找准一个合适的切入点，就能打出一场漂亮的擦边球营销战。