电梯里的世界杯

12月19日凌晨，卡塔尔世界杯落幕。阿根廷队点球大战击败法国队，时隔36年，终于再次举起大力神杯！

梅西足球生涯终得圆满，创造了新的传奇，成了球迷心中马拉多纳之后新的球王。

回望这届世界杯，除了为之沸腾的全球30多亿足球迷们之外，各大领域品牌也纷纷“奇招尽出”，没有谁愿意错过这个营销盛宴。

蒙牛，不一样的世界杯广告

作为全球瞩目的顶级体育赛事，世界杯不仅凝聚了人们的期待和关注，还吸引了众多品牌参与其中，从世界杯开赛到赛程结束的这一个月时间里，我们身边每天都充斥着各大品牌「热血」、「竞技」、「激情」的世界杯广告创意，过多同质化的信息迎面而来，不免让大众对世界杯的广告创意产生了别样的期待。

显然，要想在这些扎堆的广告营销中脱颖而出，并不是简单地掏掏荷包，给足宣传费就行。这不仅需要品牌们对世界杯的话题、热点有足够的洞察，还需要结合世界杯融入自己品牌的思考和创意，打出差异化，才能引起消费者共鸣。

在品牌代言人上，蒙牛依旧选择了梅西这位顶级球星，凸显“要强”内核。“请不要相信梅西能创造奇迹，但一定要相信他无畏逆境，要强不息。”这是梅西的语录，也是发生在他身上真实的故事。梅西曾患有侏儒症，面对命运的阻碍，梅西没有放弃，三年来坚持跑步一万米，坚持注射生长激素，身高奇迹般长到了170厘米，成为一个伟大的巨星。

世界杯1/4决赛当天发布的短片以不同国家、不同性别、不同肤色小孩的活泼场景，展示了足球带给大家的欢乐与感动。无论是沙漠还是青草地、天晴还是下雨、奔跑还是驻足... ...看到孩子们稚嫩纯真的笑脸，如梦如画的各国风景，很容易联想到自己童年那些印象深刻的欢乐时光。

世界杯的最后半分钟，是庆祝胜利和欢庆的半分钟，特仑苏将这最后半分钟交给了每一个为世界杯默默付出的幕后工作者，在展示他们在幕后奉献精彩时刻的同时，也将每一个热烈的掌声送给更好的他们。

百威世界杯“国家罐”经典玩法再创新

作为连续10届世界杯的赞助商，百威不仅没有沉没在“禁酒令”的限制下，还为此次营销浪潮带来了一抹亮色。2018年俄罗斯世界杯期间，百威推出的世界杯8国限量版啤酒，在天猫售卖超过500万罐。而今年，百威同样推出8款限量世界杯“国家罐”，还将经典红罐换成了“世界罐”新包装。同时在电梯广告上也推出了实时更新的每场最佳球员玩法，将世界杯的红利一网打尽。

实时战报，牵动所有人的心

分众电梯媒体如今已经成为几乎所有营销节点各大品牌的必争之地，在奥运会、世界杯这样的世界顶级赛事期间，利用分众电梯媒体这一超级渠道释放爆发式营销力量，自然是必不可少。

东鹏特饮和喜力等品牌便利用了分众电梯广告实时分发功能，第一时间将赛事比分展现给各大写字楼、公寓楼的球迷，不用熬夜看球也能第一时间知晓比分，实现内容与场景的高度融，在抢占消费者心智资源之战中占据上风，增强消费者对产品的主动消费意识。

美团外卖抓住世界杯的高热节点，结合品牌+用户+世界杯，强化了美团外卖的特点，其内容具有幽默反讽性，引起一系列娱乐性传播，并通过电梯广告这个高频到达的广告场景引出美团外卖送万物的品牌属性，特别是“看不看球赛，来点美团外卖”的广告台词给人深刻印象。

竞猜冠军，永恒的悬念

中国厨具龙头华帝，在2018年成为最大赢家，用1个亿的成本打造出了比其他公司3亿元都打造不出来的效果。

2018年俄罗斯世界杯，华帝搞了“法国队夺冠，全额退款”的活动，线上销量同比暴涨65%，夺冠套餐环比增长152%，在公司进行营销的1个月内，销售收入达到了10个亿，实际上真正退款的金额只有7900万元左右。

今年，华帝公司又来赞助世界杯球队了，虽然全力押注的葡萄牙队未能夺冠有点可惜，但依旧吸引了不少人的目光。

在消费者主权的时代，品牌的核心竞争力就是品牌心智和认知。以世界杯场域作为认知入口，以产品和球星为传播纽带，并创造质感内容传递完整品牌价值，连接品牌文化、产品价值与消费者，是每个营销人必做的功课。