佳能“保护我的神鲜宝藏”跨界地铁场景营销

解决方案：

《保护我的神仙宝藏》地铁艺术展览限时呈现，逼真的莫高窟场景和洞窟里与产品巧妙融合的实物展示：家乡的柿饼、带着儿时回忆的青团、代表着爱意的樱桃、“敦煌派对 佳能荟萃”佳能主题产品展示、宝宝外出所需的奶瓶、吃不腻的秘制牛仔骨、永远等着我回家的靓汤、承载快乐时光的明信片等等。。。创意视觉上以九天仙女的保鲜生活为主视觉呈现，精美画面中九天仙女使用仙术将凡间美食用佳能保鲜膜包裹飞往天宫,在仙气满满的氛围里凸显GLAD佳能产品卓越的锁水保鲜功能。

户外投放上,GLAD佳能选择与全球领先的户外媒体运营商-德高广告（广州地铁德高广告）合作。广州地铁德高广告根据GLAD佳能主力消费者分布特征甄选全国客流TOP3站点——1号线体育西路站投放大型跨界创意媒体发布。

此次沉浸式大型创意秀带你一秒穿越到敦煌，融合空间与场景，兼顾技术与艺术，更吸引众多KOL及乘客打卡，实现有效的二次传播。

创新点：

国际品牌Glad佳能联手国潮敦煌IP,为用户创造新“仙”体验。作为50多年匠心打造的国际专业保鲜品牌,Glad佳能持续以保鲜膜、密封袋、烹调纸等产品为用户的保鲜生活助力。Glad佳能不断追求卓越的产品品质,在产品创新、消费者互动等方面也致力于向用户提供更新鲜的体验。

GLAD佳能 “让生活更鲜活”的理念,与敦煌美术研究所致力于复现敦煌艺术鲜活之美的宗旨不谋而合。GLAD佳能抓住国潮爆红契机,以共同理念为基准,巧妙赢得敦煌IP青睐。GLAD佳能在密封袋、保鲜膜等保鲜产品品质上不断超越的精神,打动了敦煌美术研究所,两大品牌成功达成合作。GLAD佳能的“鲜”与敦煌艺术的“仙”一经碰撞,敦煌艺术鲜活不断,GLAD佳能“鲜”气飘飘。

投放结果：

1. 千位达人在小红书、抖音等平台表达自己对这次跨界创意的喜欢，小红书总阅读量：80W+，小红书总曝光量：300W+；小红书话题#保护我的神鲜宝藏，话题参与：1000+，话题阅读量：63W+，话题曝光量：200W+。

2. 广州电视台G4出动特别新闻报道，打造十一长假广州最特别的打卡点——敦煌！

3. 加上户外地铁媒体的创意发布，此次营销活动获得超过1.3千万的曝光量,把GLAD佳能品牌价值带上新一波的高度。

4. GLAD佳能品牌吸引力高涨，活动期间佳能产品销量显著提升30%。