如何让品牌直击人心？看户外大屏里的奥运营销

8月8日，第32届夏季奥林匹克运动会在日本东京落下帷幕。中国体育代表团取得38枚金牌、32枚银牌、18枚铜牌的优异成绩。在这场激情燃烧的竞技比赛中，奥运营销也此起彼伏，众多品牌在为中国队伍助威加油的同时，搭乘营销便车传递自身品牌态度。

奥运营销的优点，在于能树立良好的品牌形象，增强稳定、可信的品牌好感度。鉴于今年疫情影响持久，赛场内传播显得较为冷清，赛场外这一“阵地”就显得更加热闹，户外大屏就是其中一个重要窗口，以下三个案例就从不同角度打开了奥运营销。

01 泸州老窖：超燃实时金牌榜

泸州老窖搭乘2021体育大年东风，联手凤凰都市传媒在东京奥运会期间进行“奥运奖牌榜”体育营销COS智能投放，实时获取奖牌榜数据，展现泸州老窖品牌信息，为中国运动员加油，分享奥运健儿在赛场上的骄傲与光荣，在户外LED大屏上打造了一场体育营销盛宴。

成都太古里IFS伊势丹LED大屏

当实时金牌榜单出现在抬头可见的街头大屏，动态大屏上的数字和视频牵动着一颗颗中国心，每个过路人心中的民族骄傲感油然而生，积极高昂的情绪随之被调动起来，让受众更容易接受品牌营销信息的部分。

无锡大洋百货LED大屏

泸州老窖的这一波户外体育营销，既体现了品牌的爱国精神，也增添了受众对品牌的亲和感和信任感。作为大型品牌，展现了品牌营销的大局观，对其他品牌也具有一定的借鉴意义。

02 光明牛奶：“场外”运动健儿

基于品牌属性，光明乳业在营销布局中一直将体育营销置于重要方向，其模式也不断革新。2016年，光明乳业正式成为中国女排官方战略合作伙伴， 2019年11月，光明乳业又官宣中国田径速度飞人谢震业成为其品牌代言人。

杭州延安路武林银泰LED大屏

在东京奥运会开启之际，光明乳业瞄准这一风口，展播光明优加裸眼3D宣传片，以创意形式展现品牌“健康”、“活力”的理念，生动演绎光明优加牛奶的“补钙”特性，聚焦北京、上海、杭州等都市商圈，进一步提高品牌知名度和渗透率把光明乳业所推崇的大健康理念传递给社会，让更多的消费者参与到运动中去。

上海淮海路新华联商厦LED大屏

场内，谢震业在东京奥运赛场上，以速度征服赛道；场外，光明乳业为其护航加油，铺出新户外营销赛道，为自己的产品植入更深入人心的概念。

03 北京电信：高能时刻重映

北京电信选择在北京市经典屏点——西单君太屏幕上放映奥运精彩画面，在一帧帧激动人心的奥运时刻中，自然展露自身产品优点。

北京西单君太百货LED大屏

画面中，苏炳添以千分之二秒的优势晋级决赛，让奥运百米决赛第一次有了中国人的身影。场地自行车女子团体竞速赛中，中国选手打破世界纪录，在毫秒之间险胜德国对手，成功卫冕摘得金牌。

北京西单君太百货LED大屏

北京电信借这些夺目的热点片段，在户外4K高清大屏上诠释“5G高清看比赛，流畅又清晰”的品牌特点，在奥运的氛围中，实现营销突破。

总而言之，奥运营销的本质依然在于国际性事件+体育营销，而这种营销玩法年年都能变出一点新花样，越来越多的品牌将之视作为一个流量入口。随着时间增长，不仅赛场内的赞助展示是重要版块，赛场外也在展现更多的营销潜力。其核心都是立足于品牌和产品理念，传递体育精神和爱国热情，调动集体性的情感去感染人心。体育场上的顽强、热血，体育场下的碰撞、延伸，都是不可缺少的重要内核。

而在这些特殊营销机遇下，户外大屏具有的“与生俱来的亲近感”，能够展现无可比拟的打动人心的效果，容易在“如何让品牌直击人心”这样的论题“赛道”中抢占先机。品牌既可搭乘事件、节日的营销便车，又可在大众日常生活场景里获得直接的视觉碰撞，实现产品与情感的双重联结。就体育营销来说，未来也必定会有更多的品牌不断加入这个“赛道”，碰撞出更多火花。