曲敬鲁：元宇宙户外广告如何运作？将在创新大会演讲！

疫情之后的户外广告行业经历了无比复杂的三年时光：第一年坚强，第二年坚韧，第三年煎熬。

尤其是这个跌宕起伏的2022年，户外媒体企业有对欧美同行企业转机的渴望，有对市场现状低谷的忍耐，有对未来摸索前行时的磕碰，也有消极情绪中的自我救赎。接下来会怎样？谁也不知道。

为了能更好地贴近与洞见户外广告行业发展，金璧榜·2022户外媒体创新大会将于12月7日——12月9日，湖南长沙举办。

届时将围绕“户外广告与元宇宙的融合”、“逐鹿社区的媒体大军，谁能胜出？”、“硬科技+媒体时代来临了吗？”、“小规模经营隐藏了多少经营密码？”等多个户外广告年度热门议题展开讨论交流。

目前，北京创业投资协会副会长、中国投资协会新基建投资专业委员会副会长、敬鲁私董会创始人曲敬鲁教授已确认出席金璧榜· 户外媒体创新大会现场，他将就“户外广告与元宇宙融合”议题展开讨论。

元宇宙是最新崛起的大热门，这个看似有点“玄妙”的新时代，到底和过去的移动互联网时代有什么不同？对户外广告产生了哪些影响？户外媒体公司如何参与元宇宙的发展？针对这些投资领域的热点，我们与曲敬鲁教授展开了一次简短的讨论，为此次创新大会做一个小预告：

曲敬鲁：有人说元宇宙是接替移动互联网的下一个新的互联网时代，把目前的互联网成为古典，我不是很赞同。

元宇宙是在目前互联网基础上，与人工智能、虚拟现实、区块链等技术结合提出的新的概念模式，应该是互联网的升级版，而不是替代关系。

简单说，元宇宙就是让真人真正生活在虚拟世界里。要素主要包括：虚拟人、数字孪生、虚拟现实技术（AR/VR）交互体验，与现实世界打通的虚拟资产（NFT）、以及web3.0去中心化的架构等。

目前元宇宙处于早期阶段，随着人工智能算法优化和算力提升及大数据技术的发展，元宇宙不只是与现实平行的虚拟世界，还会形成一个机器人和人共同生活的现实世界，甚至在人死后肉体毁灭了，人的思想也依然存在，也就是人机互联网（脑机接口）技术。当然这需要很长的时间，或许几十年。

曲敬鲁：元宇宙对整个广告行业影响都很大，这些新的广告元素非常适合互联网媒体和户外广告的传播。

对于户外广告来说，元宇宙将数字世界与物理世界融合，创造了一个新的前沿。户外广告开始作为游戏里的一种虚拟资源，不断获得媒体、商人、品牌、NFT收藏家等多方的关注。

汽车广告也会有所发展，人们将不再是简单地播放展示汽车及其功能的视频广告，而是在品牌和广告商建立的赛道和障碍赛中实际试驾汽车。这种体验在现实世界中是不可行的，但在元宇宙中，广告商可以创造独特的体验。

除此之外，在现实户外广告内容和形式上可以融入元宇宙元素，三维立体视频大屏广告、虚拟人雕塑主题公园等。例如巴黎世家的数字虚拟服装，通过户外大屏将虚拟世界的时尚单品带入现实场景之中，画面更富有冲击力。

曲敬鲁：在元宇宙领域，中国和世界发达国家同步发展。

元宇宙的技术是以往的互联网等技术融合和应用，中国在互联网应用方面处于世界领先水平，例如腾讯、字节跳动、阿里等互联网巨头，都在布局元宇宙产业，中国在元宇宙方面不落后！

而且国外元宇宙用到的VR/AR装备多数是中国代工生产的，例如：歌尔声学。中国也是世界游戏的主要生产研发地，有大量的游戏创业公司。

只是说，一些底层AI芯片GPU等还被在英伟达等巨头控制，一些3D引擎等软件开发工具也掌控在海外企业手中，中国目前还没有企业能够生产同等水平的芯片。

曲敬鲁：元宇宙目前缺乏内容，内容是广告的核心价值。

怎样把元宇宙元素和三维效果通过广告形式展示是户外广告媒体需要探索的问题，蓝色光标在元宇宙领域走在前列。同时，户外媒体公司也需要更多结合游戏等虚拟线上广告。

曲敬鲁：品牌传播会越来越注重个性化的创意内容。

例如商圈LED媒体配合3D、AR/VR等技术，更容易产生震撼的广告效果，并满足客户的营销需求。

未来元宇宙可以将街景搬到现实世界里，给旅游景点、主题公园开发雕塑和3D多媒体、虚拟人大屏广告模式。户外广告可以与手机互动、结合NFT营销，也可以在购物中心搭建元宇宙快闪店。注重广告内容的创新，内容好才是长久之道。

在2020年金璧榜·户外媒体创新大会现场，曲敬鲁曾出任评委与大会路演私董会主持人。同时在圆桌论坛主持人方面有着丰富经验，具备极强的项目现场提问、分析、点评能力。在2022年金璧榜大会的现场，他将就“元宇宙与户外广告行业融合”展开更加深入的分享与讨论，届时会提出什么样新颖的观点和犀利的问题与到场的嘉宾共探元宇宙话题呢？让我们一起期待。

此次大会将围绕户外广告行业多个年度热门议题展开讨论，分别是：逐鹿社区的媒体大军，谁能胜出？、媒体大降价，各个品类将何去何从？、小规模经营，隐藏了多少经营密码？、户外媒体IPO“大考”谁是尖子生？、硬科技“加媒体时代”来临了吗？、互联网广告如何“生死PK？”、媒体去库存，哪条路靠谱？、成本飙涨、如何做到“效率再造”？以及户外媒体与元宇宙的融合发展（具体议题内容详情请点击链接查看：突破寒冬，迎接暖春！12月长沙，户外媒体创新大会盛大开幕！）

届时，户外媒体创新大会“金璧榜”颁奖盛典、户外媒体创新大会精品展、户外媒体创新大会主题分论坛等活动也将在大会期间举行。

2020年，第二届金璧榜·户外媒体创新大会取得圆满成功，曾收获数百位同行的无数好评：启发、收获、感谢，是参会人员在两天半的会议交流中，提到最多的关键词。

在2022年金璧榜大会现场，预计将有数百名业内大咖及同行参会，资本大佬、行业专家将会用他们的智慧与思考为户外广告行业奉献一场饕餮盛宴！多个产业领军人物、业内大咖将精准预测、深度解读户外广告市场的走向，共同描绘户外广告行业的美好前景。

目前金璧榜·2022户外媒体创新大会报名渠道已开通👇

大会购票/团购咨询

李倩：19528995913（同微信）

今年12月7日——12月9日

我们在长沙等你哦！