医疗健康产业转战户外媒体，开辟营销新战场

在政策支撑、人口老龄化、健康意识的提升，以及“Z世代”逐渐成为消费主力等多重利好因素的推动下，近几年，我国大医疗健康产业迎来了爆发式增长。

医疗健康产业除了以药品为主的医药行业，医疗服务类、医疗美容类和医疗保健类等领域也得到快速发展，向来对广告投放的需求只增不减。

医药行业

据数据披露，中国药品及健康产品行业自2015年来，已连续3年位居广告投放之首。而在电视广告投放额TOP10行业中，药品行业以89亿元的广告投放额摘得头筹，此后医药行业对电视广告持续加码，常年盘踞电视广告投放前三甲。

自2019年之后，医药行业对电视广告的投放不断缩减，到2022年前5月药品行业花费同比减少1.9%，对电视广告的投放情绪低迷。

此前医药行业从未大力投放户外广告，但从目前直观的数据显示，公交车广告作为线下流量入口，为药品行业直接触达目标消费者提供便捷，开辟了行业新的营销场域。

当下健康消费成为刚需，年轻人对保健养生的需求更加旺盛，但本该是中老年人标配的保健品，却开始被越来越多的年轻人重视。

从投放媒介来看，多家品牌打破传统营销思路，将投放预算聚焦于公交车广告、公交站亭广告等生活出行圈媒体上。

从投放策略来看，保健品品牌目标人群从中老年人到年轻人迁移，以品牌年轻化的方式在靠近年轻用户上做了有效尝试。

睡眠、脱发、口腔问题是当代青年人的三大“不治之症”，脱发呈明显的年轻化低龄化趋势，存在口腔问题的比例更是高达94%。如此庞大的潜在市场需求，造就了医疗行业的蓬勃发展之势。

公交车广告有着高接触几率和稳定的接触频次，能精准有效地覆盖目标受众。

利用公交车的优势进行规模投放，通过出行场景与用户建立情感沟通，打入“生活圈”的医疗广告更容易被消费者信任，从而达到更好的营销效果。

医疗健康产业下的各个行业投放的都是时下热门、红利多的媒介，就像媒介风向标；从电视媒体到公交媒体，表面上看是找寻流量，实则是反映了热门媒介变迁史。

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