快餐界大佬“麦当劳”教你玩转数字户外广告

前段时间，麦当劳斥资约3亿美元收购一家人工智能公司——Dynamic Yield，对于多年来回避收购的麦当劳来说，这是一个罕见的举动。

难道“快餐界大佬”要进军科技界了么？？？

其实不然，Dynamic Yield是一家专注于个性化服务的科技公司，它的技术可以让麦当劳美国的汽车餐厅（drive-thru）根据天气和当前流量等不同因素，实时改变菜单，这对于提升麦当劳餐厅的数字化大有帮助。这些功能也被麦当劳应用到线下营销中，提供各种个性化互动方式。

被收购之后，Dynamic Yield依然可以作为独立公司，服务于麦当劳以外的客户。

其实从以往麦当劳线下营销的趋势可以看出，他们已经成为数字户外广告的常客。在线下结合科技和大数据玩转线下营销，以下两个广告案例让你们看到麦当劳“硬核”的一面。

天热了该喝口冰饮啦

在英国，麦当劳推出了两款夏季新品“草莓柠檬汁”和“冰沙拿铁”。当地气温升至22摄氏度以上时，麦当劳店铺附近的智能电子屏就推自动推送这两款饮品的广告素材；当温度下降时，智能电子屏会迅速切换成别的广告内容。

整个广告策略将从2019年5月27日持续到7月28日，持续整个夏天。这个温度策略很人性化的打动附近的用户，在温度升高时，大家自然而然的想喝点冷饮，在温度降低时自动切换广告内容。本次营销活动极大的控制了广告成本，又提升了传播效果，这就是数字户外广告的魅力。

我知道你想吃巨无霸

麦当劳推出全新“巨无霸”汉堡之后，就在线下开展了一场有趣的互动推广。当人们走在伦敦交界处巨型Outdoor Plus广告牌下面是，一个神奇的“思想泡泡”就会出现在他们头顶，内容最新款的“巨无霸汉堡”。当大家发现这个有趣的互动，开始在下面玩耍，拍照分享到社交媒体，进行线上传播。

其实小屏很早就发现，麦当劳从很早就开始“偏爱”户外广告，从传统的大牌到现在数字户外，每次营销都能做出自己风格的作品，从他们收购 Dynamic Yield 科技公司来看，未来麦当劳将持续向数字户外广告发力，毕竟数字户外成本更低投放回报率更高。

由麦当劳的案例看来，在竞争激烈的餐饮市场，数字户外广告已经成为餐饮店宣传的好渠道，不管是宣传新品还是店铺优惠活动，在店铺智能电子屏进行推广，用户看到之后，能很快做出反馈，马上消费或者下次聚会时可以作为优先选择。

数字户外广告还有一个优势就是，可以满足餐饮行业个性化营销需求，不再是单一的海报推广，人机互动、天气推送策略、人群定向投放等有趣玩法在屏多多平台上都能实现，期待与您共同探寻在线下营销更多玩法。