探究！公交广告的互动性

在互联网高速发展的今天，各式各样的新媒体不断涌现出来，也诞生了各种各样多媒体的广告形式。面对新市场、新环境，公交广告这类以传统平面为载体的媒体面临着更大的挑战。

随着互联网技术的不断应用，广告信息的传播也越来越强调互动性。这就要求设计师应当更好的运用传统平面广告的优势，在平面上不局限于二维空间，要让静态的平面动态化，让平面的世界鲜活起来。

在公交平面广告中与消费者产生情感互动，是传统平面广告突破局限的重要诉求点，对平面广告在这个多媒体的时代中生存和发展有着重要意义，而如何巧妙运用这样一种形式来完成平面广告创意成了当下发展平面广告的重要部分。以下是一些公交广告互动性的设计思路。

视觉互动

在人类的五感中，视觉一直是最主要的感官形式。因此在公交广告中的信息，率先通过视觉进行传递，一般通过对空间、材料、形状、肌理等方式对空间进行处理，给视觉带来假象的平面到立体的转变。甚至可以利用周围环境因素与广告内容的融合，如背景建筑物、道路、广场等发布场景，可以起到拓展维度和营造多空间感的互动效果。

虽然视觉是最主要的感官形式，但人们感知事物、获取信息的渠道是多重的，综合感官的刺激可以促进受众全面认识新事物。通过科技手段的辅助，运用声音、触摸等其他感官元素配合视觉传递效果，丰富受众的认知体验。

人们对事物的认知大多借助联想记忆，在多重感官的刺激下，会加深人们对这段体验的记忆，从而产生感受的联想想象。这个过程中所形成的通感，对广告中重要的信息的互动表达具有直接的作用，公交广告中的感官体验整合更有益于广告信息的传播效果。

在与受众互动的形式中还有一种是受众的被动互动，当受众站在或坐在某一位子的时候，恰好成为了广告的一部分或者成为与广告相关联的主体时。这样的互动也能给人留下深刻的印象。

在版面中留下吸引受众参与互动的元素，利用设计的形态或信息的不完整，受众的被动参与，这时受众不再是单一的接受者，而是以参与者的身份加入到广告信息的传播过程中来一个主体。

在被动参与的互动中，多数情况下人们是不知不觉参与其中的，怎样发动受众主动地参与到广告中来，则需要使用一些反传统的创新设计手法。让观众主动参与，是拉近产品与受众的直接方法，也是让观众深入了解产品的机会。而如何让体验和受众的关系变得自然成为需要攻克的难点。

比如故意留白预留暗示，或借助材料增加新鲜感、陌生感，运用多种设计形式引导受众，发现指示信息完成互动。

公交广告的发布载体有候车亭广告、车身广告、LED显示、车载移动电视等。即使是单一载体，但创意无限也会让设计的价值最大化。除了纸质，还有各种各样的材料可以运用。只要能找到材料与产品之间的关联性，用材料的多样化来辅助表达产品的特征。

尤其是在候车亭广告中，通过不同的画面及灯光组合，可以营造更好的广告传播效果，达到全天候的优质传播。另外在广告画面的刊登过程中，还可以运用变色油墨等新技术、新材料，达到光与美的精妙结合，使广告更生动、更鲜活。

传统平面广告要突破取得突破就要跳出二维的框框，往多维空间拓展。在纸质材料中可以运用折叠、覆盖、剪切等手法与产品的特征相结合，这样的广告才更加生动有趣，通过丰富的表现手法增加受众体验。

寻找突破传统平面设计的发展规律，并在设计作品中加以诠释，从而体现出通过交互体系的设计达到良好广告效果的目的。在设计中提倡交互体系的公交广告设计模式，有利于平面广告设计的在当代社会的发展与影响，从而具有一定的创新意义。