构建具有东方特色的户外广告

广告，广而告之，作为概念起源于海外，但对于中华东方古国而言，它早已历史悠久。新时代下，我们不再独以洋为优，而应站在本土大背景下，挖掘创新有东方特色的户外广告。

古朴的东方

户外广告的历史可以一直追溯到最早的文明时期，外有埃及人用高大的石方尖碑来宣传法律条约，内有中国早期的社会广告传递社会管理的信息，经济广告传递商品信息。并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主的人类原始广告形式。

其中实物广告，在各个古代文明中普遍使用，与口头广告同时出现、互为表里、密切联系，如“氓之蚩蚩，抱布贸丝”“君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也。”

带着货物前往交易为商，在固定场所销售为贾，行商采用不同器具，摇打划吹，以各类特殊音响代表不同行业，如货郎打小铜锣、摇巴郎鼓，卖油郎敲“油梆子”，磨刀人晃“铁滑链”，坐贾则常用幌子，作为行标。

后随着政治经济文化逐渐发展，还出现了悬帜广告、悬物广告和灯笼广告，两宋出现音响广告，把吆喝声和歌谣乐曲相结合，印刷广告等等。

新兴形式涌入

逐渐，可动式打印技术的发明让广告得以用传单形式推广光刻工艺得到完善，产生了图示海报，广告牌出现、美国广告牌工业建立、标准化服务提出、第一所户外广告公司上市……其中，象征香港经济腾飞的霓虹灯，更是成为一种城市符号，吸引了大批的游客和商人。

自20世纪90年代，各种形式的户外广告媒体在技术、内容方面日益发展，广告法案不断更新，2005年安装了第一台电子广告牌，当下的新兴形式更是变化多端。当下最火的莫过于裸眼3D了，如下。

寻找中国风

户外广告总体上看，中外有着不同特点，如海外重视视觉表达、个体感受，而国内喜爱文字游戏、集体意识，这与其背后的文化背景相关，我们先来看几则海外户外广告创意。

意大利面广告

咖啡广告

人权公益广告

小心落水公益广告

由上，我们看到国外以夸张的现实表现幽默为主，如表情、冒烟的井盖，但从井盖爬出来的人和水里漂浮的小孩，却显得惊悚，国内受众会比较敏感。中外有不同的幽默方式，自古中国多以较有内涵深度的文字幽默为主，期待观众细细品味后会心一笑的感受，所以在视觉广告上，中国看起来没有外国丰富多彩炸街，但这并不代表海外就略胜一筹，广告投放特别是户外广告需要因地制宜，未来中国风的户外广告需要抓住自身文化历史和当下生活，如下。

定义新户外

综上，我们洞见了户外广告的源头，新兴科技形式，中外广告幽默特点，未来，我们除了可以通过文化传播等方式，适应性放宽群众对不同文化、广告形式的接受度，更需要借助新兴科技，保持东方文化特色，探索东方环境媒体道路。

幽默的、夸张的西方式广告是优秀的，适应中国本土文化的、有东方特色的广告更是我们要追寻的。