90后买酒最爱送岳父？关于年轻人酒水消费不得不知的五大真相！

所谓长江后浪推前浪。

伴随70-80后酒水消费达到新高度，以90-95后为代表的新生代，崛起成为酒水品类的消费主力军。这届总把“佛系”挂在嘴边的年轻人，对酒水消费有着绝对的热情，涌现出很多新奇的消费理念。当下，年轻化正成为酒水市场未来的重要发展方向。下文中包含的五大年轻人酒水消费的真相，千万别错过了。

来源：数字户外研选

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真相1：年轻酒水客，是白酒市场中新鲜的增长动力

泸州老窖窖龄研究所成都快闪店

在传统白酒品类消费上，年轻一代酒水客正在加速追赶年长者的消费步伐。目前，90后人均消费已超整体水平、95后正“奋力追赶”。而对于白酒的风味审美，南北方的年轻人们有着不同的香型偏好。根据《2020年轻人群酒水消费洞察报告》披露，南方地区普遍偏爱酱香，而北方地区年轻人更喜好浓香白酒。

7月底，百年泸州老窖窖龄酒以“窖龄研酒所”为载体，在成都太古里IFS旁，专为年轻人打造了一家“神秘”快闪店，设有窖池研究室、微生物研究室、气味研究室、产品研究室4个区域，配合品牌核心价值，以独特有趣的呈现方式揭秘百年泸州老窖窖龄酒的品质“密码”，给年轻一代消费者带来妙趣横生的全新体验，让参与者秒变“白酒品鉴官”，深入了解百年老牌的魅力。

真相2：她力量崛起，女性消费者占据半壁江山

华晨宇代言青岛纯生推出“花花瓶”

受疫情影响，疫情爆发初期，年轻人们对线上酒水的消费热情有所保留。然而，随着复工复产全面推进，3月以来酒水消费也迎来全面的复苏增长，其中“女子消费力”格外突出。《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，90-95后女性消费者已占据半壁江山，特别是90后女性消费人数已加速超越男性，对于啤酒和洋酒的消费热度较高。

今年年中，青岛啤酒官宣华晨宇为青岛纯生代言人，同时推出青岛纯生“因乐而生”为主题的全新包装产品。

华晨宇作为当打之年的“后浪”代表之一，受到一批年轻音乐爱好者的喜爱，女性粉丝数量十分可观。而此款纯生啤酒在包装上更是做足了功夫，紧盯年轻的粉丝消费群体，金属色的炫彩线条营造电音质感，又被粉丝爱称为“花花瓶”。另外消费者只要用网易云音乐AR扫一扫扫描瓶身，就能进入定制歌单界面，打破了传统的二维码玩法，更具创意。

真相3：酒水送礼，成为年轻人必备社交礼仪

贵州习酒和都市人一起玩转中秋月

随着年轻人踏入社会，开启成家立业的节奏，90-95后自身标签更加多元化，面对多样的社会关系，有了更多的送礼诉求，且酒水送礼也成为了年轻一代重要的社交礼仪习惯。中秋、国庆、春节等节庆场合长辈及领导送礼需求显著增加。《2020年轻人群酒水消费洞察报告》中，有一项非常有意思的数据，90后线上买酒时搜索最多的关键词为“送岳父”。

中秋夜喝习酒，当酒水被冠以月亮之名，还有什么不能赋以诗意？近期，在全国多城的地标商圈户外大屏上，贵州习酒“玩转”中秋月，极富创意的裸眼视效，不仅让都市人直观感受到中国白酒的文化底蕴，又感受到传统白酒与都市人的热烈拥抱和对话。

真相4：健康微醺，是年轻一代自我治愈的良方

好久没见，好久“梅见”

随着大众对自身健康关注度的提升，饮酒观念也发生了变化。“适量饮酒”、“健康微醺”成为年轻一代崇尚的理性喝酒方式。健康化的低度数酒水受到市场欢迎，消费人数呈高速增长态势。饮酒不仅是助兴，梅酒、清酒、洋酒等酒水小酌伴随着年轻人们无聊、悲伤、疲惫等情绪，变成了年轻人夜晚归家后，饭桌上的“自我治愈”良方。

“好久没见”是羞于直白表达想念，成年人间不想弯弯绕绕地寒暄。符合当下酒类消费趋势的梅见青梅酒，与“没见”谐音，是年轻人们在快节奏的生活里，与朋友相约的“甜蜜借口”，是当代青年奔现式社交必带的“专属甜蜜”。一口酸甜的酒，闲聊百味人生，与你好久没见，打开梅见，与思念之人共赴微醺。

真相5：多元果味，引领精酿果味消费新风潮

线上精酿啤酒近年来消费热度颇高，年轻的啤酒爱好者为了精致的体验，更可慷慨解囊。而融合了啤酒麦芽香气与水果果香的高端精酿啤酒，以香甜的口感迅速抓住了年轻消费者的味蕾。草莓、玫瑰、桃子等清新的水果汁与啤酒的融合受到了年轻人的喜爱，一些具个性、颜值和时尚感的小众品牌逐渐走入大众的消费视角。

福佳啤酒是比利时的啤酒品牌之一，以专门制作传统风味的比利时白啤酒而闻名。旗下的福佳玫瑰红啤酒（Hoegaarden Rosée）更是一直以来深受年轻消费者好评。近期，福佳玫瑰红啤酒顺势开启了一场“生而美好，活得漂亮”的营销战役，联动微博线上和商圈户外，在多元观点之中提炼出“美好”一词，以此传递“生而美好”的品牌理念。

责任编辑/吴越
本期编辑/段思雨

*本文数据内容均来自：第一财经商业数据中心（CBNData）-《2020年轻人群酒水消费洞察报告》

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