蚂蚁财富：硬核数据教你如何理好财

“绿我可以，但不要绿基金。”

“一顿操作猛如虎，本金只剩250”

“理财5年，收益战胜了0.005%的人”

蚂蚁财富：硬核数据教你如何理好财

有关基金理财的段子和热搜层出不穷，大量小白和新基民入局，全民“搞基”的时代已然到来。

而在此时，诸多不理智的理财行为和操作也越来越多。

蚂蚁财富希望传递健康理财的理念，让新一代理财人成为未来健康理财的种子，进而提升整体国民的理财健康度。

一、终生理财，需要影响终生的好习惯

我们认为，理财是一辈子的事情。分散投资、坚持学习、稳步积累、耐住性子看长期…这些健康的理财理念，不应该仅停留在理念层面，应该像“饭前洗手”、“出行靠右走”一样，成为影响我们一生的理财好习惯，让我们只要在理财时，就形成条件反射和肌肉记忆，使用这些好习惯。因而，我们提出了“好习惯，理好财”的核心主张。

蚂蚁财富：硬核数据教你如何理好财

二、事实，或许才是最有力量的道理

策略确定后，进行了多种创意尝试，发现创意无论怎么做，都像是在“讲道理”。告诉用户all in一支基金风险太高，就像是说熬夜有害健康，它无比正确，却没有人愿意听。而这个时代，最出力不讨好的事情，就是讲道理。最后客户决定用最硬核的数据事实，讲述最朴素的理财好习惯，就像是“有效去除99种污渍”、“3亿人都在用”…它虽然太过直白，却最有说服力。于是我们就有了下面这个系列广告。

蚂蚁财富联合了6大知名基金公司，通过各家公司过往的数据，讲述了长期持有、减少操作、分散持仓、大类配置、坚持定投、理财先选人6种理财好习惯。

创意上，在保证基金品类严肃专业的同时，尽可能的带来一丝丝趣味，结尾通过一个钩子问题，引导用户进站学习更多理财知识。至于像“大类配置”、“价值型基金经理”这类专业词汇，也可以上支付宝搜索学习。