微雕设计,中国口红最成功的广告
营销品牌官(ID:aaaacopys)独家编辑
素材来源网络
现在的口红设计有多卷?
今早刷到一张图,属实给我惊艳到了:

在口红上刻诗经——
第一眼,惊艳于它行云流水的书法字体,带来了极度舒适的视觉体验;
第二眼,惊艳于“蒹葭苍苍”的诗词意境,引发了无限浪漫的 氛围感受;
第三眼,惊艳于窈窕淑女的联想意义,隐隐传达出“独立水中央、不为‘悦己者容’而为‘悦己容’”的精神价值。
诚如 2.6W 网友点赞所说:
看到这样的口红设计,
感受到的是中国人独有的浪漫主义。
而我不由想起了,上半年看到的另一支口红设计——
下面这张图,请问第一感觉
这是哪个国家的品牌口红?

“这是不是花西子新品?”
而在得知这是迪奥口红的母亲节限定设计时,大家的感受也分外统一:
这也太有“西子”国风那味儿了。
这和花西子的浮雕比,可能还有些不够看。
花西子的口红微雕,
已经成为比“佳琦代言”更深入人心的品牌广告。
自 2019 年发布首支雕花口红以来,品牌每次上新,几乎都美得毫无争议 ——
2019 花隐星穹
全球首家雕花口红
以千年微雕工艺,刻东方花卉美学

2019 西湖印记礼盒
取三潭印月、雷峰塔景
雕西湖于西子口红

2019 知音礼盒
融 京 剧元素与纸雕工艺
定 制 龙、凤 、鼠 三种图案

2020 比翼相思
剑网3联名款

2021 同心锁礼盒
图案为“张敞画眉”典故

以至于后来我们看新品,都像在看口红界的《核舟记》:
· 风景篇 ·
故宫彩妆微雕
自然堂 ·《红楼梦》系列微雕
·文字篇 ·
卡婷 · 浮生大梦情诗系列微雕

用复刻国风诗词的方式,在微雕口红界打出了差异化道路。


官官突然就觉得,花西子这个“被李佳琦带火的国货美妆品牌”,最成功之处,或许并不在于它的美妆产品有多 好,而在于
它为国货美妆品牌,
找到了一个适配度极高的营销形式。
可以说,这些微雕设计,是在海报、文案和包装之外,为品牌创造了新的“广告位”


从内容上来说,品牌从中国文学、书法、山水、建筑等传统文化瑰宝中汲取灵感,并通过“微雕+”的方式应用于日常,也为这些值得骄傲的传统文化注入了新的生命力。
作为最早创造微雕口红的品牌,花西子和其它国货美妆品牌, 不仅借由微雕口红展现独特的品牌审美,还将自己 的品牌文化与中国传统文化深度绑定。
在发展与传播中,如今的微雕口红,已经成为国货美妆产品最具差异化的特点之一,看到类似设计,总让人第一时间想起东方风情。
而当我们看到迪奥、凯利安等越来越多国际美妆品牌,也纷纷跟随推出微雕美妆产品,官官越来越觉得:
微雕设计,或许是中国口红最成功的“广告发明”。
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