屏幕里的人在笑，看的人却哭了
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微笑很温暖，但隐藏在背后的可能是难以置信的苦难。
冥想助眠应用软件Calm 与Radford Music、adam&eveDDB合作，共同发起了一场有关《最后一张照片》的活动。这些照片中，每个人脸上都是发自内心的幸福与快乐。
然而，这些其实都是他们生前的照片。在英国，每周有 125 人死于自杀。这场活动旨在破除公众对自杀这一现象的刻板印象——自杀者生前其实也有过一段快乐时光。与此同时，活动还鼓励观看者敞开心扉，不再回避“自杀”这一话题，从而让社会予以重视，使需要帮助的人及时得到治愈。
而除了照片以外，活动方还发布了自杀者生前的最后一段视频，使观众可以进一步了解到他们的生活。
Calm首席执行官西蒙·冈宁 (Simon Gunning) 表示：“每一个微笑背后，其实都是一个另家人和朋友绝望和悲伤的故事。在经济和社会动荡时期，我们希望将预防自杀重新纳入国家议程，并齐心协力采取集体行动。《最后一张照片》正是如此，它以极具创意和引人入胜的方式传递了这一信息，我们确信这项活动将拯救生命。”
其首席营销官 Matt Jennings 补充道：“这是一个简单的想法，可以通过多个渠道以不同的方式分享，但最终我们需要确保将所有注意力转化为行动。通常而言，我们很难知道一个人的感受，但通过这场运动，我们希望打破对自杀的污名，让整个国家能够谈论它，无论是在餐桌旁、酒吧、更衣室还是议会。如果我们能让这样的讨论广泛传播，我们就有机会挽救生命。”
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