网约车/出租车车载媒体场景
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网约车/出租车车载媒体场景
林清轩&展荣传媒
解决方案：
•数字化投放：有别于传统户外媒体低效的投放效率和无法检测的广告播放，林清轩数字广告后台与展荣传媒数字化投放平台系统进行对接，通过5G传输，可以实现高效上下刊及换画，不断提升广告主的投放效率；
•智能创意管理：通过数字化投放平台，林清轩可以自行设置投放的车辆数字、投放周期、投放区域，通过对不同创意的A/B测试，找到最适合出租车/网约车的广告创意；
•消费者互动：车载屏可触摸、可互动的特点，正好为林清轩的广告着陆页（ Landingpage 页）提供了好的承载介质。对于部分投放的广告，林清轩设计了形式丰富的Landingpage 页，丰富的页面内容、新颖的展示形式，让消费者有意愿直接点击屏幕，和广告页面内容进行互动，增强与消费者的互动体验效果；
•移动端二次传播：由于车载媒体有乘车时间长、干扰小、广告播放频次多等特点，消费者可以在一个行程中，看到投放的广告7-10次，有效地加深了对消费者传递的品牌理念，相对密闭的车厢环境，更有机会让消费者拿起手机，扫描活动二维码进行购买，能够更有效地形成移动端的二次传播。
投放结果：
投放周期：2021年7月5日至7月19日
计划发布车辆（辆）：10,000+
实际上刊车次（辆）：153,000+
广告总播放量（次）： 40,570,000+
投放周期：2022年1月17日至1月30日
计划发布车辆（辆）：6,000+
实际上刊车次（辆）：80,000+
广告总播放量（次）：15,720,416
扫码人次（次）：20,000+
备注：车载屏广告均为有效播放量，如司机不运营车辆、或后排无乘客落座，则屏幕并不播放广告。
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